❶ 口碑傳播
用別人的嘴樹自己的品牌·企業口碑:創造口碑的幾個途徑
作者:祁定江
口碑傳播自始至終存在,我們總是在購買被口碑傳播的商品,但與過去不同的是,現代營銷人員意識到口口相傳的威力後,開始主動策劃口碑營銷活動,並有一套科學的方法來測量口碑營銷帶來的宣傳推廣效果。口碑是自發形成的,但好的口碑更需要企業自己主動製造並培育。在主動創造良好口碑效應上,企業可以借鑒以下方法,如果應用得當,相信對產品或服務好口碑的形成會有所幫助。
1、以服務去創造口碑
為什麼服務容易「製造」並培育口碑呢?
首先,服務是一個長期性、細致性、高度接觸的工作,同時服務細節最能體現企業對客戶的關懷,不僅僅是物質上的服務,還有情感上的付出。而口碑的形成往往也需要一個過程,要征服消費者就得讓顧客心服口服。
其次,服務是創造良好口碑的關鍵環節,也是顧客尤為關注的問題。營銷的目的就是要通過優良的服務來贏取消費者的口碑,不但要讓使用過產品的顧客在消費人群中產生原子能裂變般的口碑效應,還要盡可能長期締造顧客的忠誠度。不但要為顧客提供最周到的全程式服務,來贏得消費者的認可,還要用增值服務、差異化服務、創新式服務等特別服務去征服客戶。
2、以情感去創造口碑
我們知道,品牌有物質層面與精神層面,消費者需要的也不僅僅是功能上的滿足,前面已經講過,現在顧客對產品或服務的功能性的需求已經不是他們選擇產品或者服務的唯一標准,他們更關注其產品或服務附加的價值,很重要的一點就是情感以及精神上的滿足。因此,在口碑營銷中,情感非常重要。
3、以公益行為去創造口碑
公益行為容易樹立企業品牌的良好形象,使企業獲得良好的社會美譽度,尤其對於公益行為的受益群體,往往會成為品牌口碑的傳播者。
4、以品質去創造口碑
有句話叫「酒香不怕巷子深」,關鍵是酒要香。沒有讓顧客滿意的產品質量,良好的口碑只能是空談。比如大家都知道的杜邦公司,這個已經存在200餘年的公司之所以能有這么長時間的歷史,與其產品卓越的品質是分不開的。杜邦公司對科研非常重視,該公司在全球范圍內擁有180多個生產設施,以及2400多種優質產品,如杜邦萊卡彈性纖維、比鋼還堅韌的杜邦凱莢拉纖維、杜邦可麗耐實體面材等,以及17000項專利和數十個家喻戶曉的著名品牌。
可以說,產品或服務優良的品質是企業進行口碑營銷的基礎,也就是說,在口碑營銷中「重質量者成,輕質量者敗」是一條永遠不變的真理。
5、以文化創造口碑
以文化贏得口碑也是企業主動創造好口碑的一個好方法。
就像營銷大師菲利普·科特勒在其消費行為三階段論中所說的那樣:在商品短缺時,消費者追求數量的滿足;而當商品數量豐富時,消費者行為進入第二階段,追求中高品質的商品;而當不同品牌商品功能和品質相近時,消費者開始追求最能表現自己個性和價值的商品,進入感性消費階段。隨著人們生活水平的提高、消費觀念的更新,消費者在消費時大多已經不再追求商品的數量、質量,而在消費過程中流露出的心理色彩日漸濃厚,即在消費中越來越重視情感價值及其商品所能給自己帶來的附加利益,這也是本章前面所強調的。甚至,有學者認為,目前我們已經進入感性消費時代,因為消費者購買商品越來越多是出於對商品象徵意義的考慮,其購買動機已不再停留在僅僅為了獲得的物質產品以及對產品本身的佔有,而是為了商品的象徵功能而購買。以國內白酒業為例,像茅台、五糧液、劍南春等無不有著濃厚的歷史文化積淀。這些歷史淵源也正是這些名酒為人們廣為流傳的原因,人們消費它們,往往不僅是為了美酒本身,更是為了其蘊涵的歷史文化所體現的象徵功能。
6、以事件去創造口碑
以事件去創造口碑就是通過製造新聞事件,吸引媒體注意,通過媒體傳播,達到預期的宣傳目的。如白沙集團在2004年針對劉翔在雅典奧運會奪冠這一事件所作的宣傳廣告:「中國有我、亞洲有我、世界有我」,吸引了無數人的眼球,成功地在用戶群中掀起了其倡導的「我心飛翔」口號的廣泛的口碑傳播。
7、通過體驗創造口碑
以體驗創造口碑,是口碑營銷中極為成功的一種。顧客通過跟企業產品、人員和流程的互動,不但對企業的產品和服務更加熟悉,對質量更為放心,也會從心理上與企業更加親近。這種心理上的親近感將促使消費者去主動傳播這種產品和服務,最終成為企業的編外營銷人員。
❷ 林旭堅的主要作品
2015
《家和萬事興》 2015央視春晚主題宣傳片
《M&Z家居廣告》
《ColorfulJiading(2014)》 嘉定城市宣傳片
2014
《創業三章》公益微電影
《海上電影夢》 第十七屆上海國際電影節閉幕短片
2013
CCTV《出彩中國人》 評委宣傳片
《不曾記得你 》第四屆九分鍾電影作品
《中國夢》 東方衛視2013年度宣傳片
《靜下來,世界就會不同》 米其林浩悅輪胎系列短片(廣告)
《My home》 寧波杭州灣新區宣傳片
《Always be yourhome》 IHG(洲際酒店集團)錦鯉還鄉計劃短片項目
《Dream leads to future》 嘉定招商宣傳片
2012
《我的中學時代》 劇情短片
2012第一財經彩虹公益短片計劃,監制 / 導演
《X關於秋的只言片語》 公益短片
《殺手之家》CCTV公益廣告,監制
2011
《IN 深圳》 深圳城市宣傳片
2010
《LOVE 嘉定》 嘉定城市宣傳片
《愛在途中》 2010上海世博會公益短片(軌道交通類)
2009
《體育·嘉定》嘉定體育宣傳片
《下一站,嘉定》嘉定軌道交通宣傳片
2008
《畫人陸儼少》人物紀錄片
2007
《尋找就尋見》
2006
《豫園·上海》
2005
《游在嘉定》
2004
《距離》劇情短片
2003
《漂流》劇情短片
2002
《無題》
❸ 怎麼製作微電影!主要步驟和必要設備!!
主要設備就是一部DV
1.前期策劃,劇本寫作,9分鍾大概兩三千字的劇本就ok
2.分鏡頭腳本的寫作,此步驟的目的是為了後期拍攝和剪輯更加有條理,盡量細化,將同場景的鏡頭分出來,後期拍攝更加省時
3.角色選定,好的演員比好的後期製作更重要
4.拍攝,根據分鏡頭腳本分場景製作
5.剪輯,根據前期的腳本和後期導演的靈感剪輯
6.後期特效的製作,片頭和片尾也很重要
這是我搜索來的
一、各部門主要准備工作
在所有的創作人員陸續選定以後,製片人要根據拍攝計劃安排各個創作部門投入准備工作。具體來說,籌備期各部門要完成以下一些准備工作:
(一) 導演部門
導演潤色劇本。事實上,沒有哪個導演完全按照劇本拍攝的,除非劇本是導演本人寫的。導演創作分鏡頭本,在分鏡頭中體現創作意圖。
導演與各主創人員就創作進行溝通討論,保證有統一的藝術設想指導籌備工作。在正式開拍之前,導演還要對全體人員做一次導演闡述,目的是統一創作思想。
導演帶領創作人員看景地、定景、與攝制組主創人員在預計拍攝的場地就未來的工作提前溝通,設計拍攝方案。
導演給演員集中說戲,以幫助演員熟悉劇情,深入理解角色,認識自己的合作表演對象。劇組中的副導演不僅僅是一位,他們要分工負責很多不同的籌備工作,例如:現場副導演、演員副導演等。
(二) 攝影部門
攝影師、燈光師及導演一同看景,並對一些戲的拍攝手法、布光方式提前有所設計。攝影組要向製片組提供所需攝影器材清單,並檢查試用租賃來的攝影器材。燈光組要向製片組提供所需燈光清單,並檢查租賃來的燈光器材。
(三) 美術部門
對美術、置景、道具、化裝、服裝各個部門的創作進行指導、設計、使所有工作人員對電影的美學風格達成共識,統一創作思路。美術師將適用的景地照片帶回劇組,並陪導演、攝影、燈光等部門的去看景、定景。景地不要過多,也不要過於分散,景地之間的距離也不要太長,以便利於集中拍攝。美術、置景、道具部門合作完成拍攝現場的准備,在不具備實景拍攝的條件時,要進行人工搭景。
道具部門向製片組提供所需要道具清單,由製片部門來購買、租賃、製作道具。服裝部門設計演員的服裝、並提出清單由製片部門購買或者租賃。化裝部門設計演員化裝,並提出清單由製片部門購買化裝用品、套、頭飾等。
(四) 錄音部門
錄音師與導演溝通,設計全劇的聲音效果。錄音師同其他主創人員一同看景,對即將進入的景地的錄音條件做到心中有數。錄音部門向製片組提供所需要的器材清單,並檢查、試用租賃來的錄音器材。
(五) 製片部門
製片主任、現場製片跟隨導演一起考察場景,選景時要契合劇本的要求,了解景地的交通狀況、氣候條件、通訊條件、食宿條件等,對如何安排拍攝計劃,如何在現場調動工作人員配合拍攝做到心中有數。同時也要負責與所選的場地的負責人談判使用條件並簽訂合約。
由製片部制定拍攝計劃。
由製片部制定劇組的日常拍攝管理規定。由製片部完成全劇分場景表、分場景排序表、場景統計清單、演員出場統計清單等。印發劇本,保證各個創作部門有一或兩套劇本,主要演員有一套劇本,配角有出演場次的劇本。
准備各類的文書材料,證明信與介紹信等。
聯系租賃器材設備,簽訂租賃合同,安排檢查設備、安排試機(試拍)。為劇組做好後勤保障,安排住宿、交通,聯系好飲食與用水。
會計准備好劇組內部使用的收據、費用報銷單、酬金結算清單等。做好工作人員的胸牌、車輛上的劇組名牌等。監督各部門按原定計劃完成開機前的一切准備工作。
准備開機儀式。
二、簽訂合同
在電影籌備期,需要簽訂各種合同、協議,以保證用法律來約束合作的各方。需要簽訂的合
同、協議有以下幾類:
(1)導演聘用合同在簽訂導演聘用合同時,一定要注意以下幾項條款:知識產權的歸屬;電影的完成時間;對電影的成品質量的要求;導演的取酬標准、方式;雙方違約的制裁方式;納稅方式等。
(2)演員聘用合同要注意的條款:電影的知識產權歸屬;合約時限;取酬的標准、方式;雙方違約制裁方式;納稅方式及特殊條款等。
(3)其他工作人員的聘用合同要注意:取酬標准及方式;雙方違約制裁方式;納稅方式等。
(4)器材、服裝、道具、場地、車輛等租賃合同主要應注意規定合同雙方責、權、利分配和違約責任的條款。
(5)臨時用工合同注意規定合同雙方責權、利分配和違約責任的條款。
(6)贊助合同注意規定合同雙方責權、利分配和違約責任的條款。
(7)人身保險合同組建攝制組時,根據具體情況購買幾類保險。
三、器材租賃
(1)反對器材崇拜主義器材是一部影片必不可少的設備,也是對影片質量的一個保證,但它不是決定性的,所以要以實用、有效的選擇器材配備。
(2)即要保證高質量,也要盡可能地控制租用成本。
(3)租賃器材公司一般不願意降低費用標准,但我們可以在租用時間(天數)上找到優惠,
通常可以按實際租用時間的50%或80%結算。
(4)領取器材時一定要派專人當著器材公司人員的面檢查器材設備,以防不測。
(5)重要的、價值高的器材要配備專門的維護人員全程維護(跟機員),以保證設備安全,監督設備的正確使用、清理以及保管。跟機員一般由器材公司派出,有時候他們也要做一些額外的事情,例如:跟焦、推軌。
(6)如果沒有什麼必要,租金較貴的設備不要長時間留在劇組里,原則上應在拍攝計劃里照顧到這一點,集中使用。
(7)確保運輸時安全。
四、拍攝期的主要工作
財務管理及成本控制
拍攝期間由製片主任控制預算的落實。審核劇組的一切經費支出。所有部門的報銷單據要經當事人、部門負責人和製片主任簽字,才能報銷。會計協助製片主任管理攝制資金,負責劇組工作人員酬金的按時發放,並建立劇組賬目。劇組購買的實物都要由製片部門驗收、登記,以備拍攝結束後回收處理。
組織督促拍攝
製片主任與副導演協商編制拍攝計劃,並要在拍攝期間克服各種困難、採取一切措施保證計劃按時完成。如果拍攝期間出現意外的事情,嚴重影響到原定計劃,製片部門要盡快安排可執行的替補拍攝方案,並組織人員盡快解決困難,必要時要向投資方匯報求助。
創造拍攝條件
為了保證每日的拍攝按計劃進行,製片部門要提前為生產做好准備,在拍攝現場創造拍攝條件,以及解決拍攝過程中出現的各種困難。包括聯系拍攝場地、接送演職人員、裝卸器材物資、維護現場秩序、檢查安全措施、調動車輛和場工等。
制定每日拍攝計劃
制定每天的拍攝計劃,下發拍攝通知單,而且要細致考慮方方面面的因素,包括天氣因素、演員調度因素、場景准備因素、道具准備因素等。而且要合理的搭配內景和外景、日戲和夜戲的工作量,防止攝制工作讓演職人員過於疲憊。
拍攝現場的組織管理
拍攝現場的組織管理並不是導演的職責,導演只對藝術創作負責,製片部門(現場製片)要負責整個現場的管理工作,製片部門對將要拍攝的每個鏡頭的拍攝角度和取景范圍做到心裡有數,便於有效地組織現場。
安全管理
安全管理的主要內容是人員和財產安全。具體有:人員安全、駐地安全、場景安全、交通安全、器材安全、特級安全、飲食安全、經費安全、疾病及其他安全事宜。
後勤管理
攝制組的後勤保障工作是煩瑣,也是重要的。只要涉及餐飲、住宿、交通幾個方面。飲食供應可採取靈活的方式,如包餐館、訂盒飯、聘請廚師自己做飯,具體方法應根據拍攝情況來制訂,總的原則是確保拍攝工作的順利進行。住宿應盡可能離現場近,交通便利、出入方便的住地;車位很充足的停車場;房間不求豪華,但應該干凈、安靜及安全;房間的安排應注意:按部門安排房間,讓作息時間相同的人住在一起。安排製片人、導演、主演各單獨住一間以便於工作。安排專門的化妝間、服裝間、道具間。安排劇組專用的會議室。在每間房門上張貼部門標志,便於辨認。交通應注意:租賃車輛以實用為原則,應盡可能選擇有為劇組服務經驗的租車公司。車輛大小搭配,便於根據具體需要進行車輛調度。在禁行措施較多的城市拍戲盡可能租軍車。禁止無關人員駕駛劇組車輛。
工作關系協調
製片管理是門現代化的管理藝術,製片管理者面對攝制群體制訂目標、預算結果、謀劃策略、選擇方案、組織實施等一系列藝術管理手段的總和。每個劇組總會碰到性格和工作方法各異的導演和其他工作人員,他們都會對管理者的工作產生影響。因此,管理者要掌握一定的藝術創作知識,熟悉各部門運作的規律,了解電影的各項專業知識,才能夠充分發揮管理的能力。
五、後期製作中的主要工作
一、剪輯畫面和對白
剪輯畫面是進入後期製作的第一項工作,一般意義上,我們將畫面剪輯籠統地分為兩步:初剪和精剪。精剪是一項創造性的工作,要求剪輯師在剪輯過程中具備蒙太奇思維,掌握蒙太奇語言,通過剪輯創造最佳的畫面敘事效果。初剪工作完成後,留給剪輯師的只是一堆原料,一個優秀的剪輯師能在這個基礎上創造出令人賞心悅目的視覺效果。
二、製作聲音
後期錄音的工作分為三個部分:錄制對白、錄制音響效果、錄制音樂。錄音師要在導演的整體藝術指導下,確定影片的聲音造型。從錄音部門的工作方式來看有同期錄音和後期錄音兩種方式。採用同期錄音的製作方式,對白和音響在拍攝現場與畫面同步錄制完成。在現場錄制效果不理想的聲音,有可能在現場補錄,也可能留到後期錄音時再對不理想的部門進行補錄和加工。同期錄音的方式,優點是聲音的真實感強,演員表示時也不必拘泥於限定的台詞,可以有很大的發揮餘地。缺點是對拍攝現場的錄音條件要求比較高,有時因為錄音效果不好,容易導致重拍。
三、製作特級、字幕、片頭片尾
在非線性系統中,字幕和特技可以在畫面全部編輯完成之後再添加,也可以兩者同時進行。字幕的製作主要包括製作片頭片尾出現的演職員表和劇中人物的對白、獨白。必須使用國家公布的規范的語言文字,並按電影播出單位對字形、位置、大小等要求製作,不能出現錯字、別字。
四、混合錄制
混錄合成是將影片中所有的聲音、畫面按照其應有的位置、效果混合錄制完成,之後影片最終的面貌就定型了。
❹ 新媒體專業怎麼樣
新媒體專業的就業前景很好,畢業生社會需求大,就業面廣,可在各類門戶網站、傳媒商業網站、黨政部門網站、企事業網站等從事信息採集、撰寫、編輯等工作,也能從事與新媒體相關的網站策劃、網路推廣以及網站建設與管理等方面的工作。
也可在廣播電台、電視台從事記者、編輯、以及各類節目的策劃、編導、節目製作等工作;還可以在平面媒體、網路媒體行業從事商業開發、活動創意、媒體策劃等工作;在政府部門、企事業單位從事文稿寫作、視頻節目策劃、編導、製作工作和整合營銷、媒體公關等工作。
❺ 孫佳琪的回應網友
普通的勞動者
最帥地鐵司機有他自己的微博,「我是孫佳琪」的微博在9月26日下午時分對網上的各種報道進行低調回應,稱:「其實我只是一名普通的勞動者!!!」
另外一個「蘇州地鐵司機孫佳琪」的微博在同一天也對此事解釋並回應,透露自己還有一個職業是模特工作 ,稱:「我想說我有2個微博,不是為了炒作,很早之前就開通,只是想讓大家了解我們地鐵司機,也是區分工作與生活,司機是我的工作,我會努力做好我的工作,模特是我的愛好,雖是愛好但我也無法丟棄,因為這項工作已經陪伴我四五年,我無法斷絕在外認識的朋友們。」在兩個微博中,都有孫佳琪做模特的各種照片,照片中的大男孩陽光帥氣,就連他自己也忍不住稱贊到:「看手機拍的都美爆了,真的沒有任何ps哦!!!」許多女網友甚至組團去坐地鐵。此帥氣養眼微博在網上曝光後,大家紛紛感嘆,稱:「簡直是開往春天的地鐵」,「這么帥的司機不用多付錢,真是賺了」,「這會又有許多宅男無法得到心愛女生的青睞了,只因女生都去坐他開的地鐵了 。」
模特開車兩不誤
9月初,孫佳琪還參加過東方衛視《脈動夢立方》播出第二季的最後一期,孫佳琪他一上台就給人一種青春逼人的「范兒」。正是這樣如沐春風的氣場,惹得主持人程雷直接詢問:「你的職業是不是模特?」程雷只猜對了一半,原來孫佳琪只是兼職的模特,他真正的本職工作是蘇州地鐵一名軌交司機。
據孫佳琪自己介紹,從大二開始,他就一直在外兼職做一名平面模特。然而,就讀於父母為他量身選擇的軌道交通專業,孫佳琪畢業後不得不選擇了地鐵司機這一「穩定」的工作。好在對於自己的模特夢,他沒有放棄。雖然做司機很幸苦,他依然把全部業余時間放在了自己模特事業上。他來《夢立方》,就希望贏得25萬夢想基金,用這筆資金把自己打造成為頂尖的模特。
2014年孫佳琪登上了央視大型綜藝節目《開門大吉》的舞台,並以非常不錯的成績贏得了一筆不錯的獎金,當主持人問及他的家庭夢想是什麼,他答道:「我的家庭夢想就是能夠拍攝一部以司機為題材的微電影。」 《開門大吉》播出,孫佳琪這個名字很快就被更多人所知曉。