化妝品微電影廣告

1. 一直美的化妝品效果怎麼樣

一直美的護膚品挺不錯的，它的主要成分超軟活泉，能滲透到肌膚底層。

2. PBA的品牌新聞

1、《PBA玩轉社會化營銷雙十一再創佳績 》騰訊財經 2013-11-13 12:12:00
一年一度的雙十一網購狂歡如約而至，2013年雙十一不僅僅是銷售數據令人驚嘆，參與雙十一的淘寶商家們的品牌宣傳更是出盡奇招。2013年是PBA第4次參加雙十一，這一次，PBA並不像更多商家一樣追求銷售額，而是將重心放在了服務和與社會化營銷上。》》》
2、《PBA微電影<誰是校園女神>熱播 》鳳凰網 2013-10-11 15:45:00
近日在優酷熱播的大學生搞笑題材微電影《誰是校園女神？》備受關注，並引發眾多網友轉載分享，上線僅兩天播放次數直逼百萬，片中女主角憑借清純可人的女神形象徵服眾網友。》》》
3、《化妝品電商PBA故事:蔡文勝和聯想投資高毛利之秘 》中國化妝品網 2013-09-2309:38:39
PBA是一個位於廈門、成長於網路的化妝品品牌，從它身上，可以窺見一個本土化妝品品牌在電商時代的成長故事和高毛利之秘。》》》
4、《PBA董事長蘇桂強:電商只是渠道賣的還是產品 》東南網 2013-07-17 07:44:00
「線上銷售與線下銷售，都存在品牌與渠道的博弈。不是品牌強勢，就是渠道強勢。」蘇桂強說，電商只是一個銷售渠道。》》》
5、《PBA化妝品向四川雅安地震災區捐款20萬元 》人民網財經經濟頻道 2013-04-24 16:29:00
2013年4月20日，四川省雅安市發生7.0級強烈地震，PBA在雅安地震發生後3小時，PBA向全體四川地區約20萬會員發送了慰問簡訊，鼓舞大家團結起來，眾志成城定能戰勝災難。》》》
6、《六款BB霜重磅出擊PBA掀化妝品行業風暴 》 瑞麗網 2013-06-07 11:02:45
國產化妝品近年表現不俗，逐漸贏得國人認可，擺脫之前國產化妝品在人們心中劣質的刻板映像。特別值得一提的是中國知名化妝品品牌之一PBA，它的發展歷程給國內該產業的發展帶來諸多啟示。》》》
7、《廈門衛視走進PBA,了解廈門電商的那些事 》 中國經濟導報 2013-04-19 15:14:32
2013年4月12日，廈門衛視走進知名化妝品電商品牌PBA（派倍安），帶領大家去了解一個電商品牌的皮毛，解答疑惑，滿足好奇，感受電商企業的朝氣和活潑。》》》
8、《PBA旗下植來植往面膜發布新品天生與眾不同 》中國經濟導報 2013-04-1214:16:31
被稱為「PBA化妝品2013年夢想之作」的全新品牌植來植往，3月26日新品全球首發，4年精心研發，38項改良創新，誕生了性價比最高的礦物泥漿面膜品類。》》》
9、《廈門思明區人大代表蒞臨PBA考察 》 光明網 2013-03-28 17:23:18
3月27日，廈門市思明區人大常委會副主任肖純華、思明區副區長吳旗榮和思明區人大常委會及人大代表們蒞臨PBA（廈門派倍安科技有限公司）進行視察，調研電子商務發展、創新服務業等事項。》》》
10、《PBA美妝商城服務升級,用戶體驗是根本 》光明網 2013-03-22 11:15:24
3月19日，作為自主化妝品品牌的PBA（派倍安）公司，在自有銷售平台美妝商城，進行網購體驗升級，為眾多網購消費人群提供了更人性化、更便捷的網購平台，近十幾項的全新升級提升了PBA自有銷售平台美妝商城在購物體驗方面更有體驗感和實用變，達到了「內外兼修」的效果。》》》
11、《PBA再發新品,整合營銷品牌價值 》TOM 2013-03-15 11:30:00
PBA從誕生之日起，便將「加強對產品的開發、研發」作為品牌的主要方向之一，力求在產品功能訴求上更細分化，為中國女性創造最專業、最合適、最有效的美容產品目標努力。》》》
12、《PBA走進女生節,傳遞美麗 》中國廣播網 2013-03-15 13:42:00
PBA(派倍安)化妝品品牌創建9年之久，大學生消費者是PBA的主要關注群體之一，值此三七女生節之際，PBA各大子品牌紛紛走進各大高校，為女生節增添一份光彩，也為大學女生送去了特別的美麗關懷。》》》
13、《PBA:顧問式的會員營銷 》 TOM 2013-02-2715:26:00
電子商務化妝品品牌PBA（派倍安）迎來了超過400萬的品牌會員。PBA已經走過9年時光，在電子商務的化妝品行業內開辟了一條獨特的運營品牌之路，而400萬的會員凝聚，也將為PBA的會員營銷開辟一條新思路。》》》
14、《知名電商企業PBA跨足移動互聯網 》騰訊女性頻道 2013-01-2214:09:00
隨著移動互聯網的迅猛發展，電商行業的各大巨頭都在移動互聯網上布下了重兵，有消息稱，PBA已經啟動移動終端軟體項目。》》》

3. 俏十歲的品牌大事記

1999年
俏十歲創始人武斌將目光投向大自然中的珍貴野生菌，希望從中萃取能改善肌膚新陳代謝並能延緩衰老的有效營養元素
2001年
武斌帶領國內外專家團隊，致力於中醫葯抗衰老科技面膜的研發
2009年
「俏十歲中醫養生駐顏綜合方案」被北京葯師協會組織專家評議並確認該項目為本協會養生技術研究孵化推廣項目研究開發孵化基地和示範單位
2010年
俏十歲生物科技（北京）有限公司正式成立
榮獲國家知識產權局頒發的中國國際專利與名牌博覽會特別金獎
2011年
俏十歲商標成功注冊，產品榮獲國家知識產權局國家發明專利：「一種改善肌膚新陳代謝並能延緩衰老的產品
榮獲中國專利技術成果交易會特別金獎
中國中輕產品質量保障中心頒發的「全國產品質量過硬·信譽保證放心品牌」和「質量放心·國家標准合格產品」
2012年
「俏十歲中醫養生駐顏綜合方案」項目列入國家中醫葯管理局中國中醫葯科技開發交流中心養生保健科技成果推廣項目，國中科[2012]25號
榮獲中國3.15誠信企業（品牌）及中國消費者放心購物·質量可信產品、華山獎——中華美業科技創新品牌、中國市場用戶滿意首選品牌及全國產品質量監督抽查合格企業
2013年
獨家總冠名香港衛視大型真人選秀比賽「中國偶像」
成為「2013首屆中國微電影大典」頒獎盛典唯一官方指定禮品
「2013北京國際女性戲劇節」唯一指定科技面膜
代表中國唯一科技面膜品牌入駐光大銀行「奢華盛宴」國際奢侈品全國巡展
榮獲中國美妝業「2012年度影響力品牌」
「俏十歲中醫養生駐顏綜合方案」項目正式列入國家中醫葯管理局中國中醫葯科技開發交流中心養生保健科技成果全國推廣項目，國中科[2013]18號
作為面膜品牌，率先強勢登陸CCTV2、3、7、10等央視廣告平台
榮登《神州》雜志封面人物並接受專訪及品牌報道《武斌：穿越時光的的美麗》
接受由鄧小平題寫刊名，共青團中央主管、全國青聯主辦的國家級人物期刊《中華兒女》雜志專訪：武斌，為中國人「爭面子」
「2013《時尚健康》粉紅絲帶乳腺癌防治運動」粉紅公益合作夥伴
2013俏十歲新品發布會暨首屆「秀TIME·秀美肌」達人秀頒獎盛典
巨資打造中國首部史詩級古裝戰爭/愛情/穿越微電影《穿越時光的美麗》
2014年
繼續強勢在CCTV3黃金時間正一位置投放全年廣告
鼎力贊助2014央視春晚「讓紅包飛」活動，發放價值6000萬元紅包
公司全名正式變更為俏十歲生物科技(北京)股份有限公司
「中國夢·向上飛」 中國化妝品領域首架定製金飛機「俏十歲號」首航儀式暨大美三亞乘夢狂歡之旅
俏十歲特約贊助搜狐視頻電視劇《步步驚情》在搜狐媒體大廈舉行盛大首播發布會
俏十歲創始人武斌先生再次登上《中華兒女》2014年10期雜志封面
俏十歲作為特約贊助品牌出席女性時尚生活平台OnlyLady12周年盛典
俏十歲作為唯一化妝品企業與韓劇《Doctor異鄉人》合作
民族品牌俏十歲:第27屆金鷹獎明星指定產品
2014年，俏十歲產品經北京市疾病預防控制中心抽檢全部合格
2014年6月「凝聚民族力量，傳遞中國夢」俏十歲打假專項行動專題正式上線！
2014年7月17日，俏十歲品牌月《小時代3》觀影回饋專場
9月20日，俏十歲在人民大會堂接受中國質量萬里行促進會表彰 ，授予俏十歲「常務理事單位」稱號
9月23日，俏十歲助陣《麥兜我和我媽媽》首映禮
10月2日，俏十歲成中法品牌高峰論壇唯一獲獎品牌 為國人爭光
10月10日第10屆金鷹節，俏十歲作為第27屆中國電視金鷹獎明星指定產品受邀助陣
2014年，俏十歲與湖南衛視開年大劇《只因單身在一起》達成合作
「中國化妝品品牌榜暨細分品類三甲排行榜」發布，民族品牌俏十歲摘得「面膜品類第一名」的桂冠
2015年1月13日首屆全球萬人微商大會，「微商第一品牌」俏十歲與其微商精英團隊重裝亮相震撼全場

4. 微電影《愛,分享》的女主角叫什麼

女主角基本信息

姓 名：楊小溪

學 校：上戲

身 高：170cm

體 重：46kg

興趣愛好：唱歌 跳舞 檯球 旱冰 乒乓球 羽毛球 游泳 騎馬等

拍攝廣告
飄柔洗發水
佳娜寶化妝品和彩妝發布會
碧安佳生活館
阿明瓜子
李子園牛奶
天香奶
紅豆制衣等

電視劇
《老爸向前沖》
《清官巧斷家務事》等

《找個男人當寵物》話劇

5. 靚妝頻道的賀歲微電影《這個春節 化妝品很忙》在哪可以看

lz,在靚妝頻道網站（lzwg.com）、土豆網，YOUKU，迅雷、酷六都有的
你點這個鏈接試試 http://www.tudou.com/programs/view/MopaedvgVoY/
女主角不錯，是那個演 莫陌 微電影的

6. 微電影廣告怎麼做

在新媒體時代微電影廣告井噴式蓬勃發展的今天，對於已經擁有網路資源的企業來說，不是盲目地加入，而是要思考什麼樣的產品和品牌，適合使用什麼樣的微電影營銷方式。

近年來，互聯網移動端的發展與新媒體傳播渠道的拓寬，賦予了微電影廣告更加廣闊的營銷平台。微電影廣告發展勢頭迅猛，僅2014年就有上千部微電影廣告上線，然而微電影的整體質量與增長數量卻呈反比關系。在融入商業元素生成的微電影里，大量微電影存在同樣的問題，即微電影里的劇情、內容與廣告間缺乏協調性和針對性。

微電影廣告中的表現手法雖然多種多樣，但在具體運用中，仍是淺層次、單一生硬的植入居多，未能使受眾特點與劇情較好地結合，缺乏表現力難以引起受眾的共鳴，吸引他們的持續關注度。這主要是由於企業在利用微電影廣告進行廣告傳播的過程中，缺乏對受眾必要的認知及態度的調查，對受眾的收視行為也缺乏了解與分析。什麼樣的產品和品牌適合使用什麼樣的微電影廣告的營銷方式？這需要對受眾的消費習慣、購買力、實際使用群體、社會行為習慣等進行調查才能確定。

受眾的收視行為特徵

1.收視特徵。根據調查數據顯示，受眾主要通過視頻門戶軟體（如優酷、新浪、愛奇藝等）和社交網站（微信、QQ、人人等）觀看到微電影廣告，還有少數受眾通過戶外媒體、家人朋友推薦觀看。由此可以看出，微電影主要是藉助網路的裂變式傳播，來被網路使用者知曉。微電影廣告作為網路和新媒體不斷發展的產物，移動端用戶迅猛增長，其強大的擴散速度和分享功能成為受眾接觸微電影廣告的重要渠道。

在觀看題材上，受眾明顯偏好的微電影廣告題材主要是青春校園、人生勵志、公益慈善、幽默搞笑四大類，貼近生活的題材更容易使受眾獲得情感共鳴；廣告時長應控制在10分鍾以內，抓住受眾碎片化時間，譬如上網瀏覽、無聊等待、閑暇休息時段；將受眾感興趣的熱門要素巧妙地填充在廣告中，如創意的故事情節、大腕明星等。

2.觀後行為特徵。通過態度量表，將受眾觀看行為化成一句帶有主觀觀點的表述，由「非常同意」到「非常不同意」劃分為5個程度，受眾根據自身實際情況進行選擇。

從三個方面分析得出微電影廣告受眾的社會行為習慣。第一，受眾注意到廣告中的品牌是否會進一步查詢，表示會繼續查詢的不足30%，一定程度上可以起到加深品牌印象的作用，但受眾對廣告信息持續搜索、關注的熱情不高；第二，是否會將微電影廣告轉發分享給別人，選擇願意與不願意分享的人數比例基本持平，說明在轉發分享廣告方面沒有明顯的傾向，大多數人抱著消遣的心態觀看；第三，受眾在觀看微電影廣告後是否會產生購買行為，不足1/3的被調查者表示觀看微電影廣告後會增強購買慾望，但總體來說很難短期內形成直接購買行為。

3.消費行為特徵。微電影廣告的主要受眾群體是「90後」，是推動當今消費的主力軍，該群體在經濟基礎上相對比較薄弱，尤其學生主要經濟來源是家庭，但該群體的消費慾望超過購買能力，並具有較高的購買沖動。一般來說，消費行為過程包括確定需求、收集信息、評價方案、購買決策、購後行為。

確定需求上，從馬斯洛需要層次理論的角度來看，年輕群體的需求層次不高，除了基本需求之外，與其他年齡段群體的消費特徵相比突出的是個性需求，追求自我個性與品牌特性的統一，通過品牌或產品來彰顯自身的個性與獨特，「只要喜歡就買」；收集信息上，從問卷數據中可以看出該群體平均每天上網5小時，網路成為他們接觸最多的媒體，由於缺乏購買經驗，受意見領袖和輿論環境的影響很大，依賴同學、同事、網友的口碑交流；評價方案上，每個消費者都會帶著幾個首要的評估標准來考量，總的來說，年輕群體在評估備選方案時都有一些內在需求，如品牌、視覺享受（款式、色彩等）、聽覺享受（他人的評價），抓住首要內在需求是關鍵；購買決策上，年輕群體的購買決策偏向於品牌文化內涵豐富、輿論影響力強、曝光率高以及符合自身個性的產品；購後行為，年輕群體具有主動、活躍的個性，使他們樂於嘗試新鮮、追求刺激，喜歡在各種品牌中選擇，品牌忠誠度低，缺乏主動傳播購買和使用經驗的積極性。

微電影廣告核心的營銷就是把廣告內容、觀看題材、受眾感興趣的要素都給予故事，把產品作為重要角色滲透進故事，讓受眾積極參與，投放的渠道和方式要符合受眾使用的媒體。同時控制廣告時長和觀看時段，更要致力做到讓受眾集中注意力記住和回味廣告。

9月25日，萬眾期待的梁朝偉新作《眼》強勢轟動首播可以帶給微電影廣告以啟發。該部微電影廣告片長僅為3分鍾，廣告用一雙眼睛講一個故事。梁朝偉像久違的朋友，向你溫柔地問候：「好久不見，最近好嗎？」「就算你衣食無憂，也覺得你處處需要照顧。」「能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前。」每一句話都徹底地擊中女性的軟肋，流進觀眾們心裡。使每個端坐在電視機前的女人，都幻想自己就是那個「永遠都不服輸的小女孩」。這一充滿了國際奢侈品牌風格同時又不失溫度的「細膩故事」，成功引發時下擁有財富和巨大的潛在消費能力同時又追求內涵品質的都市女性消費者的情感共鳴。她們渴望情感上的溫暖關懷和心靈上的理解和懂得，在追求事業成功的同時需要家庭和愛情的支持和關愛。

丸美緊扣其品牌定位——眼部護理，將此轉化為「眼神」，通過梁朝偉魅力眼神的傳神演繹，輔以簡明卻不失溫度的影像風格和每一句都動人心弦的溫暖台詞，使現代女性內心的柔軟被深深打動。她們在購買該品牌化妝品的同時會更加認可丸美「關愛女性」的品牌理念從而形成自我概念，並在情感上形成強烈的偏好，迅速增強對品牌的好感度。據有關媒體報道，該片播出不到3小時，網路上關於「梁朝偉」「丸美」的搜索量急劇飆升，各大視頻網站點擊量累計突破3000萬，微博上相關話題的討論量也瞬間破億。

而隔日微信朋友圈廣告的投放，更是精準覆蓋全國女性，引發新一輪的刷屏效應。同時，這部微電影廣告片還激發了社會化媒體獨有的長尾效應。有網友在微博上自發發起「跟梁朝偉學眼戲」話題，引來眾多達人紛紛大秀「眼技」，連向來以「模仿帝」著稱的明星王祖藍也加入其中，形成又一撥傳播高潮，微博相關話題討論量持續攀升至近3億。因此微電影廣告的故事性在內容、時長、渠道上都要向「使廣告走近受眾，使受眾走進廣告」的方向邁進。

微電影廣告受眾的態度

1.對廣告的容忍度。在受眾對硬性廣告、植入廣告、影視廣告等多種形式廣告反感的時代，是不是意味著廣告已經無法引起受眾的興趣了呢？從態度量表題數據中可以清晰地得出，受眾並不是盲目地排斥所有類型的廣告，還表示看好微電影廣告的發展。主動搜索微電影廣告的可能性很小，但超半數被調查者都能完整地觀看不少於一部微電影廣告，從側面反映出受眾在被動情況下接觸到微電影廣告也有較高的觀看興趣和耐心。

當前良莠不齊的微電影廣告市場存在很多問題，如廣告信息植入生硬、廣告頻率把握不當、內容缺乏創新等。對於廣告信息頻率的問題，並不是頻率越高傳播效果越好，深度訪談的結果也顯示，廣告信息頻率太高會引起觀看體驗，甚至引起反感情緒。微電影廣告在媒體上泛濫，最終很難引起受眾的興趣。

2.對廣告效果的態度。在微電影廣告與其他傳統廣告的傳播效果感知上，約45%的被調查者表示微電影廣告因其極具吸引力的形式比其他廣告形式更有優勢，能更好地傳達品牌文化，並且容易將好感轉移至產品或品牌上。

微電影廣告雖然作為商業傳播的一種媒介和手段，但不能單一地把它視作廣告宣傳片。它吸引觀眾的地方在於動人的情節、新穎的拍攝手法和貼近現實的內容、恰到好處的時長等。如果微電影廣告商業化太明顯，專注於展示產品的價格、製造商等信息，不僅無法達到既定的營銷效果，還容易引起受眾的反感情緒，給品牌形象造成負面影響。

新加坡旅遊局攜手林依晨拍攝的旅遊微電影《從心發現愛》可以給我們以很好的啟示。承載原劇《我可能不會愛你》掀起的收視熱潮和廣大的粉絲，微電影廣告將標題取為《我可能不會愛你》後記之《從心發現愛》，雖然廣告時長長達24分鍾，但仍吸引了大量觀看過該部偶像劇的年輕受眾的主動搜索觀看，取景地鎖定又青與大仁的愛情福址——新加坡，巧妙結合該劇的劇情發展，演繹了一段婚後「特別」的旅行。此外還融入友情、親情與愛情之間的交錯與碰撞，萌生更多感情靈感。與陷入在情感之中的受眾群體產生情感上的共鳴，並使觀眾產生想要去新加坡旅遊的沖動。

由此可見，企業在利用微電影廣告營銷時不妨與傳統媒體相結合，巧妙地藉助當下熱門的影視劇劇情和演員，以續集或後記的形式來吸引受眾觀看的好感度和極高的容忍度，使受眾主動來搜索該廣告並產生對其產品的消費沖動。

同時，微電影廣告想要增強廣告效果吸引受眾還必須挖掘受眾的需求，准確把握受眾群體的情感訴求，將產品的特點與給消費者提供的利益點，用富有情感的語言、畫面、音樂等手段表現出來，通過填補受眾群體內心渴望的情感來達到宣傳目的。例如碧歐泉今年所推出的收視破千萬的微電影廣告《暖男日記》抓住了受眾群體——年輕女性渴望愛情渴望呵護的特點，邀請中韓兩大當紅暖男陳學冬、丁一宇參與拍攝，將「溫暖」「呵護」的理念生動地融入由兩部愛情故事組成的微電影廣告中，給受眾創造出歐碧泉與「關愛」「暖男」「貼心呵護」的甜蜜聯想。

結語

結合受眾消費行為特點，提出對企業利用微電影廣告營銷發展的幾點建議。微電影主要廣告受眾群體的購買決策更多的是從網路渠道搜集信息，廣告傳播者要改善廣告信息傳播渠道，例如微博微信等新媒體平台，綜合利用戶外媒體，全面覆蓋受眾群體生活軌跡，提高刺激強度；此外，朋友、同事、意見領袖的影響占很大的比重，微電影廣告在製作時需要提高互動性與趣味性，刺激受眾的參與活躍度，例如受眾積極地評論、轉發、分享等。加強與意見領袖之間的溝通可以增強輿論效果和說服力，為微電影廣告的有效傳播造勢，提高廣告信息的曝光率。不同年齡層次受眾群體的潛在需求和特點不同，微電影廣告進行訴求時，需提高廣告信息的質量、信譽程度，與實際群體的偏好、行為習慣、購買力相結合。企業要結合受眾行為特點及消費者的消費結構特徵，合理利用微電影廣告營銷，充分發揮其優勢，作為一種新穎的互動式營銷模式，伴隨著移動終端和新媒體的普及，微電影廣告將具有更大的發展前景。

7. 董潔廣告代言

董潔的廣告代言歷程豐富多樣，從早期開始就活躍在各類品牌廣告中。1996年，她為喜之郎山楂果凍、益膚霜、露露水、MiuMiu彩妝等產品代言，以及參與了喜之郎水晶之戀婚慶果凍和信芬化妝品的宣傳。1998年，她代言了卡迪那原味薯片地鐵篇，展示了她的多樣魅力。

2003年，董潔成為了好迪啫喱水的形象代表。2004年，她攜手海飛絲，參與了海洋篇廣告，同時還代言了ECCO微電影，為該品牌帶來了新的活力。2006年，康師傅茉莉清茶的廣告中，她的清新形象深入人心。2009年，她為繽純護膚品代言，並參與了中國網球公開賽大型主題活動。

2010年，董潔代言了展風時尚女鞋和三聯家紡，以及成為《精品生活》的代言人。同年，她還參與了滿足網明星網購體驗計劃，為Panasonic代言，並且成為澳門新濠天地的品味代言及形象大使。此外，她還為三公仔小兒七星茶、伊百麗衣櫃和Panasonic Beauty松下系列做了代言，以及推廣柔貝爽寶寶尿不濕和谷之愛嬰幼兒食品。

2011年，董潔在針織行業知名品牌蒂詩妮的廣告中展現出專業風采，同時代言了三精葡萄糖酸鋅口服液和高姿8倍白化妝品。同年，她與ecco愛步，這個世界三大休閑鞋品牌之一，以及bobo樂兒寶品牌合作，而代言路虎攬勝極光更是讓她成為該品牌首位城市塑造者。

2012年，董潔再次與ECCO愛步合作，拍攝了微電影《愛步愛我》，該片在多個視頻平台播出，備受影迷關注。她的每一次代言都展現了她的專業形象和廣泛的認可度。

董潔，中國著名女演員，1980年4月19日出生於遼寧省大連市甘井子區。畢業於北京解放軍藝術學院舞蹈系，中尉軍銜，曾是廣州軍區戰士歌舞團演員，簽約於香港澤東電影公司。董潔自2000年中央電視台春節聯歡晚會出道，又被張藝謀相中成為「謀女郎」而進入演藝圈。其純潔低調的形象成為演藝圈一名清新脫俗、與世無爭的「百合花」。代表作品有《金粉世家》《天若有情》《幸福時光》《地下鐵》《秋之白華》《你是我兄弟》等影視劇。離婚事件▪影視作品▪出道歷程▪人物評價