『壹』 桔子酒店是委託經營嗎
桔子酒店不是委託經營，是獨立經營的，而且旗下包括桔子水晶酒店、桔子酒店精選和桔子酒店三個品牌。
桔子酒店設施已經超過絕大部分國際五星級酒店水平，包括科勒浴缸和潔具，飛利浦42寸液晶彩電，客房音響系統支持藍牙、iPhone，iPad和筆記本，並且可與電視直接相連;房間全部可無線上網，客房隔音系統由清華聲學所設計保證安靜睡眠。
桔子酒店追求的時尚並不是奢侈，而是一種建立在便捷和舒適基礎上的文化氛圍。這包括橙色斑斕的大堂，水彩畫與鏡子妝點的走廊，安靜、純白一體的浴室，彌漫在走廊中的輕音樂，以及原本屬於部分星級酒店才配備的液晶電視和無線上網等科技設施。
這一切皆為了創造一個充滿自由格調的環境，一種尊重創意渴望差異的文化氛圍和為商旅生涯體貼至深的人性關懷。
酒店介紹：
1、獨特個性：豪華（絕不是奢華）、優雅、自由和叛逆。您可以觀看桔子水晶星座微電影來了解我們的品牌、個性與設施。
2、缺陷：舊建築改造。優點：風格各異、房間不規矩、有loft（錯層）房間、有帶陽台、陽傘的房間、有榻榻米的房間。
3、豪華設施：客房設施設備應該不會比大部分五星級差，客房配備42寸國際品牌液晶電視、科勒潔具、獨立音響系統。桔子水晶酒店音響檢測效果報告超過了B&W和Bose同級別音響。
4、安靜睡眠：房間隔音方案由清華聲學所設計，保證了高達60分貝的隔音效率，窗戶隔音玻璃如此之厚，以致槍擊實彈射擊都未擊穿，請參見桔子水晶酒店實彈射擊窗戶玻璃真實記錄。
『貳』 看不見的女朋友的影片評價
《看不見的女朋友》情人節前上線 直擊單身漢的血淚史
據透露，《看不見的女朋友》這部微電影便是聚集單身男如何過情人節這個社會話題，內容契合著單身漢的境遇和矛盾，直擊單身者的現實血淚史。
值得一提的是，《看不見的女朋友》是由2011年底火爆網路的熱帖同名故事改編而成，這讓該影片未播先紅。很多網友看到這個故事紛紛表示，「很感人！看的我眼眶都紅了」「坐在辦公室哭得稀里嘩啦，沒有真切經歷的人體會不到」據萬合天宜透露，實際上該微電影還未進入推廣期，這樣的人氣和關注度完全來自於網友的主動傳播，足見該影片內容精彩。
可以預見的是，該微影片的人氣並非空穴來風，它只是微電影產業火爆前景中的一個縮影。另外有專家分析稱，微電影還具備著品牌營銷的眾多優勢，2012年將成為微電影營銷的元年。據群邑數據顯示，而據保守估計，微電影的產業價值未來五年內能達100億元以上。最近的「限娛令」、「限廣令」也為主要依賴於互聯網傳播的微電影帶來了利好消息。種種利好，就是廣告主、營銷公司、媒介平台千載難逢的機遇。
此前，已經有不少企業抓住了微電影萌芽的機會進行營銷投資，成績不菲，帶動了微電影從概念進入到實踐階段，並且出現了眾多被人津津樂道的優秀作品，比如尊尼獲加《語路計劃》系列、桔子酒店《12星座》系列等，都是其中的佼佼者。另據悉，該微電影後期製作已經基本結束，將於情人節檔期與觀眾見面。
里八神巔峰之作《看不見的女朋友》改編成微電影
由知名新媒體導演叫獸執導，萬合天宜影視出品的愛情微電影《看不見的女朋友》是叫獸黑色幽默風格系列的開山之作。故事改編自網路鬼才寫手裡八神的同名網路熱帖，作為里八神巔峰之作，該微電影未開拍前便受到了網友的普遍期待。
據悉，此次萬合天宜啟用專業的製片和演員陣容，按電影大片的標准打造微電影《看不見的女朋友》。影片由80後新媒體導演叫獸執導，男一號由網路視頻時代崛起的85後實力派演員子墨擔當，該微電影改編自網路鬼才寫手裡八神的同名網路熱帖，在微博中這個故事轉發量更達1萬余次，名副其實的被視為了里八神的巔峰之作。
經查閱里八神以往的作品，發現《一曲忠誠的贊歌》也出於此人之手。其作品以特有的意識流創作手法和懸疑的描寫模式，循序漸進的邏輯，加以結合網路焦點話題，開創了網路寫手的新風格，堪稱網路世界裡的麥加，兩部力作也為他贏得了鬼才網路寫手的美譽。
值得關注是，微電影的出現，不僅打破了原有的單一電影模式，還呈現出多元化趨勢，走向商業化更是其中最大的一個趨勢，客戶可以利用它來增加點擊量或推薦產品。從雪佛蘭克魯茲的《老男孩》的網路走紅，到凱迪拉克《一觸即發》和健力寶《80後紀念館》，再到2011年底微電影井噴式的成長，無不讓人對微電影的商業化前景信心十足。
過去的2011年被稱為「微電影元年」，在這一年裡一系列以「微」字打頭的概念性電影橫空出世，洶涌而來，並隨著2012的到來，相信《看不見的女朋友》這部由網路鬼才里八神和新銳導演叫獸的強強聯手之作，必將實現微電影界在新年裡的「開門紅」效應。
PS:如果看得仔細的話，《看不見的女朋友》的英文字幕，將是通篇的神跡。
『叄』 桔子酒店的基本信息
桔子水晶酒店：桔子設計師酒店高端品牌。桔子水晶酒店客房設施已經超過絕大部分國際五星級酒店水平，客房音響支持iPhone、iPod和iPad；設計上強調將經典和創新結合。目前已開業城市有北京、南京、寧波、大連、杭州、上海、揚州、無錫、青島、秦皇島，另外蘇州酒店正在籌建。
1、獨特個性：豪華（絕不是奢華）、優雅、自由和叛逆。您可以觀看桔子水晶星座微電影來了解我們的品牌、個性與設施。
2、完美缺陷：舊建築改造。優點：風格各異、房間不規矩、有loft（錯層）房間、有帶陽台、陽傘的房間、有榻榻米的房間……
3、豪華設施：客房設施設備應該不會比大部分五星級差，客房配備42寸國際品牌液晶電視、科勒潔具、獨立音響系統。桔子水晶酒店音響檢測效果報告超過了B&W和Bose同級別音響。
4、安靜睡眠：房間隔音方案由清華聲學所設計，保證了高達60分貝的隔音效率，窗戶隔音玻璃如此之厚，以致槍擊實彈射擊都未擊穿，請參見桔子水晶酒店實彈射擊窗戶玻璃真實記錄。
5、科技現代：免費WiFi無線上網，智能燈光控制，支持iPhone、iPad、藍牙連接的音響，用iPad或筆記本電腦播放電影時即形成家庭影院：圖像可以從電視出來、聲音從音響出來。
6、優雅設計：每家酒店均由兩位美國設計師Amy和Zen設計，每家酒店均有不同風格，從「後現代」設計風格，到美國60年代的Pop culture，到地中海復興建築風格等。
7、高性價比：我們沒有游泳池、健身房、大宴會廳和大餐廳等賠錢設施，我們把錢都花到了房間上。這樣，我們才能提供極高的性價比。
8、酒店榮譽：連續三屆獲得「中國最佳設計師酒店」，「中國最佳精品酒店大獎」。9、分布較廣：北京：北京桔子水晶. 建國門；北京桔子水晶.安貞；北京桔子水晶.崇文門；杭州：杭州桔子水晶.西湖；南京
：南京桔子水晶.夫子廟；大連：大連桔子水晶.友好廣場。
10、未開業酒店：上海桔子水晶北.外灘；上海桔子水晶.康橋；揚州桔子水晶 桔子酒店·精選是桔子酒店集團新創品牌，客房設施接近桔子水晶，但價格低於桔子水晶。與桔子水晶相比：少了浴缸、進口石材用的少、房間面積略小、未用實木傢具。酒店客房系國外著名設計師設計，客房音響系統支持藍牙、iPhone，iPad和筆記本，並且可與電視直接相連；房間全部可無線上網，配備液晶
電視、電動窗簾等。客房隔音系統由清華聲學所設計保證安靜睡眠。
覆蓋城市：目前有北京三元橋桔子酒店精選開業運營。 桔子酒店：桔子設計師酒店價值品牌，預算內的小小奢華。普通桔子酒店沒有配備桔子水晶酒店的高端設施，提供了非常高的性價比；設計上強調將現代設計感和東方人外表的含蓄和內心的躁動結合，一種含蓄的張揚。
特點：高性價比、個性十足，有國外小精品酒店的設計感，但是設施設備達到了三星級水平。
北京桔子酒店都有不同的特色，在東北四環邊，現代而古老的酒仙橋望京區域，您可以發現有像北京798藝術車間一樣的桔子酒店（桔子望京酒店）：一個曾經的大大的廠區里，在草坪和綠樹中，一個代表這個歷史上汽車配件廠的一個重新油漆過的汽車駕駛室；所有酒店客房都是兩層樓，客房有塌塌米形式，也有小錯層的套房（loft），屋外的魚池和竹池，秋天的窗外一片片紅葉。而在北京桔子勁松東酒店，又驚奇的發現另一個不一般的北京酒店，當走進大堂時，玻璃頂下是10米高四面純白的牆壁，牆壁上投影著黑白的卓別林的默片。
覆蓋城市：北京、杭州、南京、天津、寧波、上海
創始人
吳海畢業於中央財經大學經濟信息管理專業，一個對他日後事業起到了奠基作用的專業。大學畢業後的吳海在國外接受了一段時期的培訓，回國之後進入了當時的海南鳳凰公司工作，後來由於公司股份轉讓，吳海便主動離開了海南鳳凰。
1997年，吳海創辦了中國第一家提供酒店預訂服務並最早實行會員制的商旅管理公司——商之行集團有限公司。其間，他曾創下了一個月訂出3萬間客房的奇跡，然而吳海卻沒有固守這一塊陣地。2000年3月8日，吳海找到一校友做投資人，轉而投身攜程。而吳海的一個看似上不了檯面的「僱人發卡」策略，卻讓攜程快速佔領了市場，每月的訂房量從幾百間迅速飆升到數萬間。
一年半以後，吳海離開了攜程，開始創建財富之旅，而後又將財富之旅賣給新浪，新浪又轉賣給藝龍。從2005年6月加入藝龍到2006年3月31日正式離職，吳海在藝龍當「高級打工者」的日子僅僅維持了10個月。
這一次，拿到巨額投資基金的吳海開始了全新的創業之旅。從2006年第一家桔子酒店建立，短短兩年時間，桔子酒店已經擁有20餘家分店，遍布全國一線城市。而2009年在杭州創立的「水晶桔子」品牌，使其產品從中端延伸至高端，大大增加了品牌的市場外延。
『肆』 王峰的主要作品
副導演作品
魔幻3D電影《西遊記之大鬧天宮》副導演 導演：鄭保瑞 監 制：阿甘
魔幻3D電影《西遊記之孫悟空三打白骨精》副導演 導演：鄭保瑞
電影《心花路放》副導演 導演：寧浩
電影《傲嬌與偏見》副導演 導演：李海蜀 黃彥威
電影《太平輪》 副導演 導演：吳宇森
電影《城市游戲》副導演 導演：鮑勃·布朗
電影《爸爸的假期》副導演 導演：王岳倫
電影《江湖論賤實錄》副導演 導演：蔣卓原
電影《逐愛之旅》副導演 導演：黃精甫
3D電影《食人蟲 》 副導演 導演：嚴嘉 監制：阿 甘
電影《漁女傳說》副導演 導演：劉十六
電影《鋼琴木馬》現場製片 導演： 呂祖松、崔斯韋
電影《紋身》 副導演 導演：陸一銅
電影《冠軍的心》副導演 導演：劉奮斗
電視劇《戰雷》副導演 導演：徐紀周、高寒
4D電影《美麗北京》副導演
其他參與作品
電影《愛出色》 導演：陳奕利 監制：吳宇森
電影《激浪青春》 導演：梁柏堅 監制：吳宇森
電影《歌舞青春》 導演: 陳士錚
電視劇《歧路兄弟》 導演：徐紀周、高寒
電影《布爾津童話》 導演：王雁
電影《催眠大師》 導演：陳正道
電視劇《永不磨滅的番號》 導演：徐紀周
微電影《結婚進行時》
微電影《最美》
電視劇《第五大名著》 導演：李允雷
電視劇《俏媽萌爸的甜蜜時光》又名《我的寶貝》導演：徐紀周、高寒
廣告及宣傳片類
城建集團宣傳片 副導演 導演：楊銳
一汽集團企業宣傳片
佳能廣告
ecco廣告
中國移動廣告
磁縣政府旅遊宣傳片
水晶桔子酒店12星座系列微電影
碧生源系列微電影
『伍』 微電影發展史
2006年。這一年，出現了兩個後來非常有名的名字：胡戈、「筷子兄弟」。胡戈的惡搞視頻《一個饅頭引發的血案》，「筷子兄弟」的《男藝妓回憶錄》、《祝福你，親愛的》都創造了瘋狂的點擊率。很難說，誰是那個微電影的第一個製造者。但從此開始，「小型電影」進入視線。
微電影，又名小型電影，指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節和可觀賞性。從視覺停留的角度來講，微電影有其特殊的意義，它能更清楚地讓觀眾記得發生在30分鍾以內的故事，而且在長時間內，依然記憶猶新。
2010年初，中國電影集團和優酷網共同推出了「11度青春系列電影」項目，「筷子兄弟」憑借《老男孩》一舉成名。
《老男孩》的成功，讓許多投資人找上門來。其中，尤以廣告客戶為多。而沉寂了幾年的胡戈也火了起來。2012年1月，為了承接廣告，胡戈還專門注冊了自己的公司——巨雷文化傳播公司。
由於微電影有「參與性強」、「成本低」、廣告植入更靈活等特點，全國各地的傳媒公司，廣告公司爭相開發。很多人都看好它巨大的市場和廣闊的情景。一個非常成功的案例是桔子酒店。2010年底，他們沒有投放任何廣告，而是仿照正在熱播的《讓子彈飛》，推出了一部詮釋酒店品牌的微電影《讓火車叫》。整部片子只有4分51秒，但在一個粉絲量較大的朋友的微博上首發後，效果卻出奇的好，一個星期內播放量達40萬，轉發量超過1萬次。桔子，一夜之間家喻戶曉。
目前，微電影已普遍被關注和接受，好片也不斷出現。諸如《老男孩》《一觸即發》《66號公路》《安全感》等等。也有私人開拍微電影，比較有名的就是王東鑒，自《來信》後又推出《交易》。...
『陸』 金瞳獎的入圍作品名單
「2011首屆金瞳獎」入圍作品名單是：
A 公益微電影（10支，含系列）
《愛的聯想》（聯想）/ 《驢得水》（教師節獻禮片）/ 《因為熱愛，所以精彩》（中天城投）/
《安全是一生的事業》（固特異輪胎）/《公益「威」夢想，愛心「猛」分享》（威猛先生）/ 《微博有鬼之私信》/
《不被忽略的愛》（中美史克保麗凈）/ 《早餐篇》（飛利浦）/ 《海航光明行》（海航）/
《夢想的車輪篇》（善存銀片）
B 最佳腳本（24支，含系列）
《十三槍》（柯達）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《敢不敢》(快樂女生）/ 《為愛沖動》（MG3）/
《我愛3心2意》（馬自達汽車）/《水果愛》（百事純果樂）/ 《假如世界沒有8》（傳奇游戲）/
《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/ 《聖誕許願》（七喜）/ 《夢騎士》（大眾銀行）/ 《尷尬的復仇》（佳能）/《人有三急》/《幸福59厘米》（飛利浦）
《可愛多戀愛微電影》/ 《沒有故事不成人生》（JEEP）
C 最佳視覺效果（22支，含系列）
《十三槍》（柯達）/ 《敢不敢》(快樂女生）/ 《榮威E5故事篇》（榮威汽車）/ 《小V日記》（達克寧）/
《極速追擊GTI》（大眾汽車）/ 《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/ 《聖誕許願》（七喜）/
《沒有故事不成人生》（JEEP）/ 《一觸即發》《66號公路》（凱迪拉克）/ 《微綁架》/ 《小馬旅行記》（蜂窩網）/
《享馭征程》（大眾）/ 《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《幸福59厘米》（飛利浦）/
《如果愛》（MSN）/ 《愛的旅程》（摩托羅拉）
D 最佳微電影代言（9支，含系列）
《敢不敢》(快樂女生）/ 《為愛沖動》（MG3）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/ 《66號公路》《一觸即發》（凱迪拉克）/
《愛至毫釐》（力士）/ 《酸甜苦辣》（益達）/ 《如果愛》（MSN）/《安全是一生的事業》（固特異輪胎）
E 最佳導演（35支，含系列）
《十三槍》（柯達）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安)/ 《愛的聯想》（聯想）/ 《豬一樣的隊友》（騰訊游戲）/
《驢得水》（教師節獻禮片）/ 《公益「威」夢想，愛心「猛」分享》《威猛先生潔廁炮》（威猛先生）/
《榮威E5故事篇》（榮威汽車）/ 《小V日記》（達克寧）/ 《極速追擊GTI》（大眾汽車）/ 《假如世界沒有8》（傳奇游戲）/
《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/ 《130秒穿越一生的愛情》（周生生珠寶）/ 《聖誕許願》（七喜）/ 《微綁架》/
《夢騎士》（大眾銀行）/ 《誰的愛填滿冰箱》（卡薩帝冰箱）/ 《漂》（馬應龍葯業）/ 《史上最爽的7件事》（七喜）/
《不靠男人靠自己，可可的時裝夢》（鄭州日產）/ 《台風篇》（唯有金）/ 《再見之約》（貴州移動）/
《兩人餐桌》（中天城投）/《安全是一生的是事業》（固特異輪胎）/ 《夢想的車輪篇》（善存銀片）/
沒有故事不成人生：《劉再篇》《湯輝篇》（JEEP）/《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《愛至毫釐》（力士）/
《幸福59厘米》（飛利浦）/ 《泡芙小姐的畢業照》《泡芙小姐的燈泡》《贏家》《阿澤的夏天》《老男孩》（優酷）
F 最佳商業微電影（38支，含系列）《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《敢不敢》(快樂女生）/ 《為愛沖動》（MG3）/ 《榮威E5故事篇》（榮威汽車）/
《小V日記》（達克寧）/ 《無線改變生活》（上海移動）/
《語路》（尊尼獲加）/ 《假如世界沒有8》（傳奇游戲）/ 《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/
《130秒穿越一生的愛情》（周生生珠寶）/ 《聖誕許願》《史上最爽的7件事》（七喜）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）/
《夢騎士》（大眾銀行）/ 《麥霸英雄》（麥霸英雄匯）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/ 《真情示愛》《台風篇》（唯有金）/
《如果愛》（MSN）/ 《 沒有故事不成人生》（JEEP）/ 《愛至毫釐》（力士）/ 《酸甜苦辣》（益達）/
《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《66號公路》《一觸即發》（凱迪拉克）/《星辰變》（盛大游戲）/
《幸福59厘米》（飛利浦）/
《可愛多戀愛微電影》/ 《享馭征程》（大眾）/ 《愛的旅程》（摩托羅拉）
G 最佳微電影推廣（27支，含系列）
《星辰變》（盛大游戲）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《愛的聯想》（聯想）/ 《威猛先生潔廁炮》/
《為愛沖動》（MG3）/ 《榮威E5故事篇》/ 《愛之癢》（西安楊森）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）/
《麥霸英雄》（麥霸英雄匯）/ 《誰的愛填滿冰箱》（卡薩帝冰箱）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/
《不靠男人靠自己，可可的時裝夢》（鄭州日產）/ 《66號公路》《一觸即發》（凱迪拉克）/
《愛至毫釐》（力士）/ 《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/ 《愛情終結者》（倩女幽魂游戲）/
《光陰像是，愛相隨》（中美史克保凈麗）/ 《幸福59厘米》（飛利浦）/
《泡芙小姐的畢業照》《泡芙小姐的燈泡》《贏家》《阿澤的夏天》《老男孩》（優酷）/
《可愛多戀愛微電影》/ 《如果愛》（MSN）/ 《酸甜苦辣》（益達）/ 《愛的旅程》（摩托羅拉）
H 最佳廣告主（19個品牌）
MG汽車/ 盛大游戲/ 聯想/ 威猛先生/ 榮威/ 百事/ 大眾銀行/統帥電器/ 桔子酒店/ 支付寶/ 摩托羅拉/ 尊尼獲加/
Jeep/ 唯有金/ 天娛傳媒/ 飛利浦/ 百威/ 力士/ 益達/ 凱迪拉克
I 最佳創作微電影（35支）
《十三槍》（柯達）/ 《星辰變》（盛大游戲）/ 《家安咆哮諜戰劇》(家安）/ 《敢不敢》(快樂女生) /
《豬一樣的隊友》（騰訊游戲）/ 《威猛先生潔廁炮》/ 《為愛沖動》（MG3）/ 《榮威E5故事篇》/
《小V日記》（達克寧）/ 《極速追擊GTI》（大眾汽車）/ 《我愛3心2意》（馬自達汽車）/ 《聖誕許願》（七喜）/
《歐陽鋒》（搜狐暢游）/ 《小馬旅行記》（蜂窩網）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）/ 《夢騎士》（大眾銀行）/
《麥霸英雄》（麥霸英雄匯）/ 《倒霉的特種部隊》（馬應龍葯業）/ 《光陰逝，愛相隨》（中美史克保麗凈）/
《史上最爽的7件事》（七喜）/ 《鄭棒棒篇》（支付寶）/ 《不一樣的角度》（統帥電器）/
《不靠男人靠自己，可可的時裝夢》（鄭州日產）/ 《真情示愛》《台風篇》（唯有金）/
《再見之約》（貴州移動）/《兩人餐桌》（中天城投）/ 《安全是一生的事業》（固特異輪胎）/
《夢想的車輪篇》（善存銀片）/ 《沒有故事不成人生》（JEEP）/ 《桔子水晶星座微電影》（桔子酒店）/
《愛至毫釐》（力士）/ 《可愛多戀愛微電影》（和路雪）/ 《享馭征程》（大眾）/ 《酸甜苦辣》（益達）/
《愛的旅程》（摩托羅拉）
J 最佳技術創新（2支）
《愛之癢》（西安楊森）/ 《愛繽紛》（百事純果樂）
『柒』 微電影廣告相關論文
廣告行業從產生以來就極度依賴資訊的傳播,如果不能將資訊傳遞出去產生良好的傳播效果,那麼廣告的功能就算沒有實現,因此它對於媒體環境的變化極為敏感。下面是我為大家整理的，供大家參考。
篇一《 微電影廣告特色分析 》
【摘 要】微部落格的出現與發展推動社會進入「微時代」。微時代資訊的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力,其中以微電影為代表更是吸引受眾的注意力。由於微電影有可看性、便捷性、互動性、靈活性的優勢,微電影與廣告間的跨界合作成為廣告營銷時代的大勢所趨,它突破了傳統植入廣告在形式和內容方面的局限,成為廣告營銷界的新寵。本文以海爾卡薩帝的微電影廣告《誰的愛填滿冰箱》為例,分析微電影廣告的特色。
【關鍵詞】微電影廣告 情感訴求 品牌價值 微博營銷
2010年12月27日,凱迪拉克的微電影《一觸即發》讓「微電影」這個詞真正走進了人們的視野,並充分認識到微電影的優勢。
微電影是伴隨網路視訊市場的成熟以及網際網路、數字媒體技術的創新而產生的一種新媒體形式。是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支援的具有完整故事情節的視訊類短片,時間通常為30秒—300秒,內容融合了幽默搞怪、時尚潮流等主題,可以單獨成篇,也可以系列成劇。
由於電視成本不斷增加,網際網路的使用者群不斷增大,且微電影碎片化、可看性、便利性、互動性、靈活性的特點,廣告商將「微電影」這種新資源運用於整合營銷中,這種新穎的方式成為廣告營銷市場的新寵,即微電影廣告。①
微電影廣告憑借強大的網際網路傳播平台和更為優越的表現形式,成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。微電影與廣告之間的跨界合作,將是廣告業發展的趨勢,它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的局限,將廣告帶入了一個全新境界。相對少的成本投入,並且在短時間內吸引大眾的視線,引發輿論,讓受眾在欣賞故事情節的同時記住品牌或者服務。
隨著凱迪拉克微電影的一炮走紅,佳能、桔子水晶酒店、海爾卡薩帝等品牌也積極投入到這片新興的營銷藍海中。本文以2011年6月上映的海爾卡薩帝微電影為例進行分析。
一、相對完整的故事,情節環環相扣、引人入勝
在人們感官麻木、資訊過剩的時代,最短缺的資源就是快樂、感人的故事。「講故事」作為廣告創意的一種方式,無疑成為廣告營銷中制勝的法寶。這種有吸引力的溝通方式成就了很多商業傳奇,打造了許多成功品牌。作為一種通俗而有趣的溝通方式,故事成了資訊氾濫時代有效溝通的重要途徑。
海爾卡薩帝的微電影並沒有選擇明星陣容,但帥氣的男主角,時尚、漂亮的女主角讓受眾倍感親切,自然、不做作。這部微電影集懸疑、動作、愛情、時尚等元素於一身,引發的歐式風情及神秘的浪漫之愛,受到眾多網友追捧。電影中男主角在對女主角一見鍾情後,每天為她冰箱里填滿食物,這種細膩、堅持的神秘浪漫示愛方式讓不少網友感動。其中對男主角神秘的身份、職業,以及他為什麼被人追殺,最後男女主人公的結局怎麼樣?更引來無數猜想。不少網路論壇中,網民組織了卡薩帝《誰的愛填滿冰箱》續集劇情大猜想,網友積極、踴躍參與到猜想中。在紅網論壇中,不少網友表示卡薩帝的微電影,對卡薩帝冰箱有了進一步了解,部分網友甚至表現出購買的慾望。卡薩帝成功地通過5分53秒微電影的形式,讓網民在欣賞精彩故事的同時記住了卡薩帝這個品牌。
同時卡薩帝微電影的特色還在於在浪漫的意式音樂、溫馨優雅的室內場景烘托下,將電影所要傳達的神秘、浪漫、細膩的愛烘托得熠熠生輝,使這部洋溢著優雅格調風格的微電影在土豆、優酷等視訊網站和新浪微博上廣泛傳播。②
二、微電影中情感訴求與品牌價值的結合
情感訴求是指通過訴求消費者的感情或情緒來達到宣傳商品和促進銷售的目的。廣告創意中的情感訴求是以親切、柔和的廣告畫面,自然流暢的語言,誠懇的廣告訴求,讓人們有所感觸,把消費者引進「情文並茂、情景交融、物我交融、情理相隨」的藝術境界中,使人們向它靠近並對它產生好感,最後從情感上被它征服產生共鳴,最終達到銷售產品或服務的目的。
「卡薩帝對現代都市精英的情感需求把握得非常到位!」一位資深影評人道出了這部微電影如此火爆的理由。「我們創造產品的終極目的是為了給全球消費者打造一種現代時尚生活方式,提升生活品質,而微電影作為一種視覺化的情感表達,正是傳遞我們品牌終極理念的絕佳方式。」卡薩帝負責人如此說道。電影中歐式的家居擺設,女主角時尚的服飾,法式六門冰箱,以及冰箱上貼著帶有可愛表情的便利貼,這種生活狀態讓不少白領感同身受,從而引起網友心靈上的共鳴,人們都注重生活品質,希望能夠擁有優雅格調的現代生活,但真正的優雅格調,並不取決於外在如何光鮮亮麗,關鍵在於充實滿足的內心世界,被男主人公每天填滿的卡薩帝冰箱,正是這一生活哲理的現實表達。
卡薩帝的品牌定位為「創藝家居、格調生活」,旨在詮釋卡薩帝「傳承義大利的藝術傳統,依託全球設計和製造資源,以富含人文關懷的藝術家電和嵌入一體化櫥電產品,攜手熱愛生活的精英人群,共同打造格調生活」的品牌內涵。
微電影中採用的這一藝術表現形式正好與品牌所特有的理念、價值不謀而合,使情感訴求與品牌價值完美的結合起來,自然而然地表現出產品形象,贏得消費者的認可。
三、配合微電影,充分利用微博營銷
微博營銷是一種網路營銷方式。微博營銷以微博作為營銷平台,每一個聽眾粉絲都是潛在消費者,每個企業都可以在新浪、網易等網站注冊微博,然後通過更新自己的微博向網友傳播企業、產品的資訊,樹立良好的企業形象和產品形象。及時將產品的最新資訊傳達給消費者,並跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達到營銷的目的。③
卡薩帝在視訊網站上推出微電影後,於6月24日——7月7日乘勢在其新浪官方微博上就這個微電影,舉行「卡薩帝冰箱微電影系列猜想」有獎競猜活動,包括「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之結局」、「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之職業」、「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之城市」三個問題,最後評出中獎的幸運網友將獲得精美的禮品,活動熱度不斷升溫,調動了廣大網友的積極性,使更多網民參與到猜想活動中來,加強了網友與品牌之間的互動。
篇二《 微電影廣告劇本解讀 》
摘要：本文通過對微電影廣告劇本的研究，總結，將微電影廣告按照不同的標准給予了不同的分類。文章運用使用與滿足理論分析總結出愛情題材的，勵志類的，時尚娛樂類是受眾最喜歡的微電影。
關鍵詞：微電影;廣告;劇本
微電影從2010年正式誕生以來就備受關注，最初的微電影只是對社會現象惡搞，是純粹學院派的學生習作，接著隨著微電影的火爆，微電影被各大廣告商看重，微電影廣告營銷成為了繼電視劇植入廣告之後的又一波營銷新浪潮。關於微電影廣告的營銷模式已經有很多學者做了大量的研究，筆者通過對目前市面上的近500部點選率頗高的微電影廣告劇本的研究，分析，總結，得出如下結論。希望本研究對廣告主以及微電影廣告劇本策劃人員有所幫助。
一、微電影廣告按故事情節分類
按照微電影廣告的故事情節分類，微電影廣告可劃分為：搞笑類，驚險類，小清新類和其它綜合類。
一搞笑類
這類微電影廣告有個特徵，它具有搞笑，幽默，滑稽，無厘頭等特徵，這類微電影廣告比較受受眾歡迎，尤其是在微電影廣告營銷前期，搞笑，幽默幾乎成了微電影廣告的唯一特徵，一時間微電影廣告市場笑倒一片，最突出的例子是七喜的微電影廣告聖誕許願系類，中獎率系列，這兩個系列的廣告點選率都非常高。片中不斷加入的惡搞，調侃，穿越等引來一片笑聲。
二驚險類
這類微電影廣告的特徵是充分吸收了 *** 片中的驚險元素，如凱迪拉克的《一觸即發》，劇情通過90秒的「微時間」講述主角吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面巨集大，製作精良，也是第一部大製作的網路微電影，堪稱微時代的里程碑。
三小清新類
快消行業或女性產品為了使品牌與廣告營銷內涵貼合，一般會選擇這一型別的微電影劇本，如ECCO鞋的《愛步愛我》，益達口香糖的酸甜苦辣系列，水果啤酒果微醉，泡芙小姐系列，康師傅茉莉花茶星座系列等。這些微電影廣告的特點是大多啟用外形靚麗的俊男靚女擔當主演，故事以愛情為主要線索，以此賦予產品的品牌情感內涵。
四其他類
除了以上的三個主要類別，還有一些其他綜合型的微電影廣告，如聯合利華旗下產品凌仕男士香氛系列廣告，劇本採用的就是誇張另類的表現手法，系列影片中不斷出現美女妖嬈，男人如何增加魅力等內容，該品牌甚至還啟用了由於「艷照門」被封殺的香港藝人陳冠希，劇本表現非常大膽，誇張。
二、微電影廣告按題材分類
根據微電影廣告的題材，可以將微電影廣告分為：愛情題材，大愛題材，親情題材，勵志題材。
一愛情題材
愛情是人類永恆的主題，廣告商似乎對愛情題材的微電影廣告非常偏愛，據統計以愛情題材拍攝的微電影廣告占所有微電影廣告的六成以上。例如，有道雲筆記情人節推出的失憶愛侶重拾昔日真情，康師傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益達口香糖的酸甜苦辣系列等，其中益達口香糖微電影廣告講述了男主角在沙漠加油站邂逅女主角，兩人共同經歷了生活中的酸甜苦辣，最終有情人終成眷屬的故事。雖然故事情節並沒有太多的創意，但是男女主人公的小清新浪漫和演員的出色表演也為這部愛情題材的微電影加分不少。
二勵志題材
勵志題材的微電影如百事淘寶的《為渴望而創》，大眾銀行的《夢騎士》，其中《夢騎士》講述了五個平均年齡已逾80的老人在人生暮年追逐夢想的勵志感人故事。片中五位老人用六個月的時間創造生命奇跡，完成騎摩托車環島台灣島旅行的願望，再一次證明了人為夢而活的人生哲理。
作為「2011首屆微電影節」的最大贏家，《夢騎士》的成功有目共睹。無論是對活著與暮年的思考，還是對夢想與生命的啟示，其帶來的感觸與震撼，都促使《夢騎士》成為2011最成功的微電影之一。
三親情系列
主打溫馨親情牌的微電影廣告如筷子兄弟拍攝，雪佛蘭贊助的《父親》，講述的男主人公肖大寶的成長故事，大眾銀行的《母親的勇氣》講述的是一位平凡的台灣母親千里迢迢趕飛機到委內瑞拉看望剛生產完的女兒的故事，百事可樂的《把愛帶回家》是2012年的賀歲短片，講述了忙碌於各種崗位的孩子們回家過年的故事。
四大愛題材
以大愛為題材的微電影廣告有支付託廣告棒棒篇，講述的是一個重慶的「棒棒」尋找遺失貨主的事，大眾銀行的《馬校長的合唱團》，講述的是校長馬大山教山區孩子唱歌的故事。
三、微電影廣告的受眾使用與滿足分析
「使用與滿足」理論從受眾的心理動機和心理需求角度出發，結合心理學和社會學相關知識，解釋了人們使用媒介以得到滿足的行為，提出了受眾接受媒介的社會原因和心理動機。筆者在這里要提出的是受眾為什麼要觀看廣告商的微電影的問題。
『捌』 土人高朝的救贖的基本信息
監制： 楊大偉 方芳 攝影： 張恆 製片 任雅婷 片長： 9'02'' Techweb11月28日訊，垂直於O2O平台本地生活服務商城千品網推出了第一支微電影《土人高朝的救贖》。據千品網新媒體營銷總監楊大偉透露，《土人高朝的救贖》耗時三周，緊鑼密鼓的籌備之下，在11月底與大家見面，播放時間將持續到聖誕前夕。基於視頻本身的趣味環節之下，將在各大渠道大規模的推廣，點擊觀看有望達1000萬次。
《土人高朝的救贖》成為電商網站首個植入品牌廣告的微電影。以男主角「土人高朝」誤以為自己男性能力時日不多，並約會身材嬌好的靚女，直至發現此女竟是幼時的「胖妞」等一系列的烏龍事件，成功的講述了土人心懷感恩的故事，不乏幽默感人的情節。微電影中，巧妙的植入僅5秒的千品廣告。以故事吸引人，以手法制勝。
「微」時代，微電影已經成為各大廠商喜聞樂見的營銷方式，從吳彥祖的新浪微博微視頻到桔子酒店的「十二星座」，亦或是《老男孩》、《青春失樂園》等，都引起了極大的關注。
千品網新媒體營銷總監楊大偉言：「千品網的《土人高朝的救贖》或將開啟電商、視頻網站、商戶三方互惠互利的新平台。」「製作微電影一件很有意思的事情，娛人娛己，展現了千品網策劃團隊的價值。千品網本就是一個用戶和商戶共存的平台，做為承載的平台，讓商戶在平台上展現價值，才能讓用戶在平台上開心的挑選。」 開頭1分鍾，《老男孩》配樂
1分35，醫務室，《少林足球》插曲
2分02，高朝失落，《非常人販 2》插曲
喬布斯《逃出克隆島》插曲拼接
3分18，高朝邂逅美女，《少林足球》插曲
高朝上千品網，打扮。未知插曲。
吃飯，《花樣年華》插曲
賓館，《卡門》
5分40，看到項鏈，回憶。《老男孩》配樂。
6分38一直到最後片尾。《不能說的秘密》插曲