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『貳』 微電影營銷創作要素
在當今的營銷領域，微電影憑借其獨特的魅力和強大的傳播力，成為了企業低成本實現高影響力營銷的重要手段。一個優秀的劇本，就如同故事的靈魂，是創作成功的關鍵。正如梁三百所言，微電影可以以幾萬的成本達到傳統廣告難以企及的效果，如幾十萬甚至幾千萬的廣告效益。在信息爆炸的網路環境中，吸引受眾的注意力，需要創新的創意和內容新穎性，如杜蕾斯的「套鞋防雨」事件，通過巧妙的互動形式引發了大量轉發和討論。
微電影以其娛樂休閑的特性，打破了商業廣告的常規，如「4D微互動電影」《李娜大戰鵝地神》通過網友參與情節發展，吸引了大量觀眾。娛樂與商業的巧妙結合，使受眾在輕松愉快的氛圍中接受信息，從而實現品牌傳播。例如，"自從有了它"版面融入產品信息，或"一件衣服換啤酒"視頻，都以其娛樂性受到網民喜愛。
微電影的互動性是其區別於傳統廣告的重要特徵，通過調動網民的參與熱情，如杜蕾斯與微博互動中的巧妙回應，引發了大規模的轉發和討論，從而大大增強了品牌的曝光度和影響力。這些例子顯示，微電影正逐漸成為網路營銷的新寵，輕廣告的形式正以前所未有的速度占據市場主導地位。
『叄』 國外微電影的研究現狀
在國外，微電影的研究現狀可以從產業發展和創作手法兩個角度進行觀察。
在產業發展方面，國外的微電影產業整體發展相對成熟。國外擁有相對寬松的政策和廣泛的發展平台，這使得微電影成為一個新興的、有巨大潛力的行業。例如，YouTube作為世界上最大的視頻網站，擁有超過10億用戶，為微電影的傳播和分享提供了廣闊的平台。國外的微電影作品數量已經相當豐富，並且形成了一定的產業鏈，具備了完善的創作、製作和發行機制。
在創作手法方面，國外的微電影製作精良，投入程度高。例如，泰國的微電影製作成本低，卻能以深入人心的情感表達和拍攝手法，使得觀眾多次觀看。這也體現了微電影製作需要注重文化、思想等元素，重在原創的原則。
同時，隨著新媒體的不斷推動，國外微電影行業也面臨著新的機遇與挑戰。機遇在於新的傳播平台和技術的出現，為微電影的傳播提供了更廣闊的渠道和更豐富的可能性。挑戰則來自如何適應新的觀眾群體和市場需求，如何保證作品的質量和原創性，以及如何在商業化運作中保持藝術的獨立性和純粹性。
總的來說，國外的微電影行業在產業發展和創作手法上都已經取得了一定的成就，同時也面臨著新的挑戰和機遇。這也為我們提供了學習和借鑒的機會，以推動微電影行業在國內的發展。
『肆』 怎麼看待微電影這個玩意兒
在現代社會的中國，其微電影市場廣闊、競爭激烈、蓄勢待發，這給傳統的院線電影和現有的營銷手段帶來了挑戰，表現為：微電影對傳統電影製作模式的直接挑戰；微電影對神聖導演地位的重新定義；微電影對觀影環境的擴大和改變；微電影對直接性植入廣告形式的顛覆；微電影對傳統電影中續集的延伸。
目前關於微電影未來發展的討論集中在其商業模式領域，但對於同一種模式，業界卻出現了截然相反的聲音。一種觀點認為，微電影生於惡搞，死於廣告。言下之意，微電影成為營銷趨勢之時，就是失去魅力之日。另有觀點認為，微電影與廣告的結合有助其走得更遠。任何東西變成趨勢之後，就會失去吸引力，微電影也是如此，而廣告的趣味就在於能夠不斷為微電影注入新的元素；微電影不是一門純藝術，要獲得未來，就需要將營銷和創作結合，形成固化的微電影平台，這才是不斷『造夢』的絕佳途徑；更有甚者認為，在整合營銷傳播背景下，微電影與廣告的跨界結合將是內容營銷時代的大勢所趨，微電影勢必會成為營銷標配。
除了盈利模式，業界認為影響微電影發展的因素還有兩個：一是行政手段的干預影響，廣電總局對於內容的監管會越來越嚴，進而限制部分作品的推出；二是播出渠道的影響，面對多種播出平台以及眾多手持終端，需要統一的視頻播出格式，渠道打開了才能是內容順暢地傳播。
而在目前獲得廣泛認同的依然是對微電影內容的關注，唯有創意真正決定微電影的未來。好的電影首先得是個故事，即使用在廣告傳播和市場營銷領域，也要遵循人性特徵和時代特徵，不要止於場面，而要抵達心靈。針對草根階層從之前網路影像時代主角變成跟風者，專業製作團隊將成為主力軍，微電影依靠明星吸引注意力，進而成為明星的「第二戰場」這一現象，一部分人認為其註定短命：一是成本高昂，小企業進入不了這個游戲；二是容易審美疲勞，只有劇情，才是微電影的生命所在。另有觀點認為應該順應時勢加以利用：最好的發展方向無疑是抓住明星效應帶來的高速發展契機，以專業團隊為主體，以草根階層熱情為根本，在不斷發展的同時，始終不忘內容為本。
『伍』 現在微電影比較火，微電影拍攝需要注意哪些點
微電影就是電影的縮版，微電影拍攝也要遵循電影拍攝的一般流程。最重要的就是你得先有一個好的劇本好的劇本是拍攝好一部微電影的基礎，直接影響後期的拍攝進程和成片效果。劇本來源可以通過改編，也可以根據自己的親身經歷提煉，藝術來源於生活、又高於生活就是這個道理。在和編劇探討劇本時，需要注意的是劇本中的場景、對白要符合實際，源於生活，務必追求真實。