㈠ 《秤》微電影觀後感7篇
《秤》微電影觀後感篇1
看完《情書》這部電影，平靜的內心猶如掉進一顆石頭，泛起了波瀾。一首歌一個故事，一部電影就像一場人生，細細品味電影，又何嘗不是在細數過往的酸甜苦辣。
一部好的電影是經久不衰的，總是會有人回看，而每次觀看都能從電影中體會到不同的感受。《情書》是1995年日本游慧上映的電影了，時隔二十幾年，再一次搬上電影院的屏幕，正是說明了這部電影的經典。我們能從影片中看到博子失去未婚夫，卻一直念念不忘，不能自拔。博子的愛是純粹的，是專一的，是遇見藤井樹以後全身心付出的愛。生活中，又還有多少這樣子的愛情呢。博子的未婚夫藤井樹對博子的愛，很多的人都會認為博子只是替代品，藤井樹其實愛的是跟他同名同姓同班的女孩子。（以下為了區分，男主稱藤井樹，女藤井樹稱為啊樹）。其實在這一段感情里，經歷不同的人，會有不同的想法。藤井樹對初戀的感覺並未親口表達，都是通過回憶中的點點滴滴而呈現出青春期對初戀對象的朦朧感覺，或許是喜歡，或許是愛，但在天國的藤井樹永遠也無法親口表達了，心願在最後卻是實現了，啊樹知道藤井樹曾經喜歡過她。
藤井樹的真實想法已經無從考證，對啊樹的感情也許的真的，也有可能只是看到博子與阿樹長的一模一樣，才一見鍾情，這是現實中很現實的橋段。另一方面影片中既然藤井樹能成為博子的未婚夫，我認為，這也是存在真實感情的，如果愛一個人只愛其樣貌，一段感情肯定不會是長久的，愛一個人，不能說100%的這個人的所有都喜歡，但至少也應該是靈魂契合，相互喜歡，相互尊重的，才能一直走下去。如果只是一廂情願的話，那麼二個人基本很難走上婚姻的殿堂。
經典的電影總是百看不膩，電影映射出的情感，就像人生的路上每走過一步，都能有不同的感受。一百個人有一百個經歷，有一百種情感，人生能遇見無數的人，卻難以碰見一個靈魂契合，相互喜歡的人。如果遇見請珍惜，如果沒有遇見又與他（她）走在一起，也請珍惜。因為有些人，或許一個轉身，就再也見不到了，從此只在回憶里。
《秤》微電影觀後感篇2
電影《百年情書》取材於「黃花崗72烈士」之一的林覺民烈士殉難前親筆書寫的兩封遺書「與妻書」與「稟父書」。
影片以林覺民烈士從1905年至1911年期間的革命活動，與廣州起義最後三天型型時間所發生事件並行交織，集中展現了林覺民親情家國的熱血人生。
林覺民與一干小夥伴，林文、林尹民、方君瑛、方聲洞、馮超驤、劉元棟等，自小立志報國。自中國甲午海戰戰敗，簽署《馬關條約》後，中國大地已經一片狼藉，清政府腐敗無能，國土遭列強欺凌瓜卜磨猜分，愛國志士在熱血革命的感召下，紛紛投身革命洪流。
1905年，林覺民迎取了陳元凱之女陳意映為妻，婚後，兩人情投意合，恩愛有加。然而國難當頭，林覺民沒有沉溺於愛情的纏綿，於1907年借官費生出國留學之機來到了日本。在日本期間，林覺民和他的夥伴們先後加入了以孫中山、黃興領導的同盟會，決意推翻滿清，革命救國。
1911年孫中山領導的同盟會決定於4月在廣州舉行武裝起義，林覺民與夥伴們一同加入了敢死隊，決意以死報國。林覺民最後一次回家探望，沒有把自己此行的危險性告訴愛妻和父親。但敏感的父親已經從兒子反常的舉動中有所感覺，一家人吃了最後一頓團圓飯。此時，林覺民的長子已經5歲，陳意映懷的第二胎也已待臨產。面對愛妻、愛子、年邁的父親——林覺民此時肝腸寸斷但卻義無反顧地離開了他的親人。
在香港公寓，起義前夕，林覺民淚水與筆墨齊下，寫下來世紀絕唱傳世名篇「與妻書」「稟父書」，之後依然參加了廣州起義。起義中，林覺民等浴血奮戰，攻佔了總督府，但終於因敵我實力懸殊，林覺民的夥伴們一個個悲壯犧牲，林覺民負重傷被俘，最終不幸就義。
廣州起義距武昌首義成功僅幾個月，此次起義的意義重大，振奮人心。林覺民等烈士的熱血為神州大地澆灌出了自由之花，其功績將光照千秋，永垂後世！
?百年情書》將更加真實地還原當年的歷史人文情懷，而且盡管出演的演員大多為新人，但是卻都有著一顆澎湃的心，對待每一個鏡頭也都很用心地去表現，所以說《百年情書》無論從哪個方面講都是一部充滿愛的影片：親情、友情、愛情，每一個都是主線，每一個情都有煽人淚下的一面。
《秤》微電影觀後感篇3
這場戰役鑄就了抗美援朝的偉大精神，展示了中國人民和中華民族的革命精神。
抗美援朝戰爭不僅奏響了一首英雄歌曲，而且塑造了抗美援朝的偉大精神，即祖國和人民利益高於一切的愛國主義精神，他們不計後果地維護祖國和民族的尊嚴;英勇不屈、甘願犧牲生命的革命英雄主義者，不怕困難、始終保持昂揚鬥志的革命樂觀主義者，是履行所賦予的使命的革命忠誠精神以祖國和人民的國際主義精神為人類的和平正義事業而奮斗。這是中國共產黨人和人民軍隊崇高風採的生動寫照，是中華民族傳統美德和民族性格的集中展示，是以愛國主義為核心的民族精神的具體體現。
在抗美援朝戰爭中，中國人民志願軍只有英勇地決定犧牲，才形成了壓倒性的英雄精神。據統計，共有44名屬於敵人的楊根英雄，6名用身體擋住敵人射擊眼睛的黃繼光烈士，9名為拯救朝鮮婦女兒童而犧牲的東存瑞烈士。它們展現了中華民族為民族和民族創造的民族精神，為黨和人民准備犧牲一切革命英雄主義精神。經過兩年零九個月的浴血奮戰，中國人民志願軍創造了人類戰爭的奇跡，用鮮血和生命贏得了歷史性的偉大勝利，捍衛了新中國的安全和尊嚴，數十萬英雄兒女在朝鮮半島大地上酣睡。如此偉大的犧牲和這樣的偉大勝利，得益於中國人民敢於斗爭、敢於勝利、敢於堅持、團結一致，凝聚了中華民族抵禦外來侵略的決心和力量，形成了中華民族強大的凝聚力。
毛澤東曾說：「我們中華民族有與自己的敵人戰斗到底的精神，有自力更生的收復舊物的決心，有在世界民族之林中自立的能力」，這支軍隊有不屈不撓的精神，必須壓倒一切敵人，永不被征服被敵人打敗了。抗美援朝的精神是「知山有虎，倚虎山」，即「越艱險，越向前」。它真正體現了中華民族浴血奮戰到底的精神風貌，用「毛澤東思想」展現了人民軍隊不屈不撓的精神風貌。
沒有這場戰爭，就沒有新中國成立以來的和平環境和強大的崛起。中國共產黨人、中國人民志願軍和中華民族在抗美援朝戰爭中形成的抗美援朝精神，並沒有隨著戰爭的勝利和志願軍的凱旋歸來而結束。與中國革命的其他精神一樣，它深深地銘刻在中國革命史、中國人民解放軍和中華人民共和國的歷，不僅在對外戰爭中，而且在中國許多新的精神在內部實踐中受到影響、滲透、凝聚和創造。
《秤》微電影觀後感篇4
「有些幹部啊，白吃國家公糧了」影片開幕的一句話，足以讓觀影的人肅容。「是啊，不為百姓辦實事兒，可不就是白吃公糧了」楊善洲書記的對白，也引導人不由自主地在心裡自問：「我在自己的崗位上，做過了什麼」。電影《楊善洲》以這樣看似隨意但引人深思的對話開始，帶領我們走近保山地委書記楊善洲恪盡職守、為民奉獻的一生，讓我在感動中感悟，在學習中自省。
「燕子南遷，地旱天干」楊善洲看著滿天成群南飛的燕子擔憂地念叨。楊書記從一個遷徙現象中，看到的不是自然的風景，而是保山的萬畝旱地和當地農民的憂患，這讓我看到了一個無時無刻不在思慮工作，無時無刻不在關注民生的幹部楷模。我正式參加工作已近一年，曾經只是信奉並不斷實踐著培訓老師所說的「快速熟悉工作環境、掌握工作技能」的要求，但真正投入工作才發現，僅僅「能工作」是不夠的，還需要一種工作的「敏感性」。這就要求我們要時刻心系工作、心系責任，不等到問題出現才被動地接受工作，而是能一葉知秋把工作坐在前頭。
工作並不能單憑一腔熱血和一股不管不顧的沖勁，更要講究做事的方法。電影中，兩個縣為了開閘放水的問題發生爭執，雙方劍拔弩張。楊善洲到場後，只是看似輕巧地建議雙方縣長「換一下位置」，兩位縣長互相考慮了下彼此的處境，最終握手言和，問題迎刃而解。楊善洲退休回到家鄉大亮山，盡管指數的想法在他腦中早已形成，但並沒有立刻發動群眾上山植樹，而是以一部當時風靡一時的電影《廬山之戀》，喚起了大家心中要改變山區面貌的激情。楊善洲正是在工作中秉持著依靠群眾、教育群眾、關心群眾的理念，不僅在職期間創造了一個「滇西糧倉」，而且在退休後創造了一個「綠色大亮山」。
楊善洲帶頭辦起了大亮山林場，但從不從林場領取報酬，只拿幾十元補貼，不僅如此，楊善洲甚至還經常要給林場貼錢。樹苗要錢買，他就帶頭下山揀別人吃剩後吐掉的果核。在大亮山上，楊善洲的全部家當寥寥可數，吃食也只是黑乎乎的窩窩頭和紅薯。他在林場二十多年，無償奉獻了二十多年。而在移交林場時，他不沾一點好處，不帶林場一根草。長詩《公僕本色》的題記里寫道：「善洲，善人;善德，善行;善始，善終。摯愛，無限;大愛，無言;博愛，無疆;」是呀，清貧了一輩子，奉獻了一輩子，堅守了一輩子這位老人就是「善」與「愛」的化身。他用質朴的言行詮釋著黨性，用執著的追求書寫著對黨的忠誠，用無私忘我的拼搏踐行著為人民服務的錚錚誓言。他的善行、他的作風、他的精神，長成了一棵頂天立地的「雪松」!
草帽連紗帽，平凡鑄偉大。楊善洲同志一生為草如蘭，一塵不染香到骨;為木如松，兩袖清風昭汗青。楊善洲用他的一生，自覺實踐共產黨人的人生價值和道德追求，為每一位黨員幹部樹立起光輝的楷模。
《秤》微電影觀後感篇5
一個發生在日本的感人故事，被美國拍攝成電影，這部電影的播映引起了巨大轟動，這個故事就是——《忠犬八公的故事》
一條秋田犬在車站走失了，但他碰到了帕克——一個德高也可以說是帕克碰到了它，這是一種緣分。帕克幫他找主人，但找不到。秋田犬的項圈上刻有一個「八」字，於是帕克就給他取名為「小八」，他對小八非常喜愛，但他的妻子不同意養狗，所以帕克就不能養它。而經過短時間的相處，終於使帕克的妻子妥協，同意帕克養八公。
從此以後，帕克走到哪兒，八公就跟到哪兒。帕克每天都按時回家，因為火車上不準帶狗，所以他就不肯讓八公跟他去。有一天，八公猜應該是主人回家的時候了，就到車站外面等主人，主人很高興，就跟八公一起回家了。後來八公每天都在同一地點等主人，不論春夏秋冬，無論嚴寒酷暑……
直到有一天，帕克教授講課時因為心臟病突發，就去世了。八公還在原地等候，因為他堅信主人會回來，會像從前一樣跟他玩耍。
八公餓了，好心人就都喂它吃的，它困了，就躺在舊車廂下面睡。日復一日，年復一年，一晃八公就等了十年，想到這里，平時堅強的我不由得流下了一滴滴眼淚。
從這個故事可以肯定，動物也是有感情的，那是至真至美的天性，而我們人類有時還不及它們!
《秤》微電影觀後感篇6
活著，他和他那頭老牛都活著。
他和那頭牛都叫福貴，但或許他比那頭牛要慘得多。它本應是個在家中歇息，享清福的老人，但現在卻並非如此。
他看起來很快樂，無論是什麼時候，嘴裡都哼著小調，雖說年輕時的生活並不富裕，也不快樂，但他依然願意並喜歡回憶原來的往事。
他本應有個幸福的家，家中有她的愛人，孝順的兒子，女兒，還有女婿外加一個可愛的小孫子。只可惜，上天並未眷顧他，這些人都早已被死神帶走，只剩下他一個人，還活??
讀到每一個人的死，心中都會劇烈地顫抖，有時自然也會掉下淚來，尤其是在他兒子有慶死的時候有慶身體里本就不多的血是為救縣長夫人而被抽乾的。在那時一個孩子的生命難道就比不上縣長婦人的命嗎？
我想還是活著好，就好比留得青山在，不怕沒柴燒。人死了，一切就都完了，不要再想著要重新再來，更不要再想活著。
福貴，在書中，真的是一個神奇的人，就好像被賜予了無窮的力量。因為賭錢，從地主變成佃戶，同時也救了自己的命，在被抓去當壯兵期間也奇跡般的活了下來。他的親人都一個一個的走了，而他還活著。按人們的話說，他和他的牛，真的是兩個雖說活得並不像村長，當官的人那樣光鮮亮麗，但他至少還活著。他還能快樂的生活，快樂的去回憶。
這便是活著最深的意義吧！
《秤》微電影觀後感篇7
隨著電影的出現，極大地豐富了人們的日常生活，娛樂也多了。如今電影的題材可以說是各種各樣，譬如有動作片電影、科幻類以及愛情類電影等等，這些不同種類的電影，在一定程度上給觀眾們帶來不少體驗，而對於有意義的電影，觀眾們在看了之後，內心通常都有許多感慨以及反思。隨著520這么特殊的一天即將來臨，一部好看的日本純愛題材電影《情書》在大陸重映，不曉得朋友們都去看了嗎?有啥感觸?下面就是本人觀後這部電影後的感想感受。
觀看《情書》這部電影，細細地去品味其中的劇情，我們會發現此部影片裡面的感情，無論是暗戀還是各種人物之間的感情，都能讓人看了之後忍不住哭起來，跟隨著故事情節一起悲傷，進而心情復雜。而這部電影的開頭，我們可以看出其風格，美麗的雪景，黑白兩種配色，讓人移不開眼，加上配樂，整部電影渲染出一種唯美、凄清而傷感的氣息，給我們這些觀眾的體驗很不一樣，從而內心的感觸頗深，劇情中人物的情感引人深思。
在觀看完《情書》，此電影中心的內容主要也就是講述一封原本出於哀思而寄往天國的情書，卻大出意料收到同名同姓的回信，並且逐漸挖掘出一段深埋多年卻始終沉靜的純真單戀的愛情故事。面對這部電影，我們其實可以感受到影片中的各個人物的感情世界是怎麼樣的，對於藤井樹(女的)來說，如果她沒有收到她普通普通高中同學藤井樹(男的，二人同名)的戀人渡邊博子的來信，這一生都不會知道藤井樹對她的愛意。那麼也就有可能會錯過一段其實可以有結果的姻緣，或者是原來這個世界上還有這么一個人的存在，默默地在背後喜歡自己，不求回報，只希望自己可以幸福快樂，這是多麼偉大而令人悲傷的舉動，讓觀眾們處於淡淡的悲傷中，久久揮之不去。
電影的劇終時，女主又看到了那張借書卡，也看到卡背面的自己，但是兩人已經陰陽兩隔，即使那人活著，也已是別人的丈夫。從這里的劇情，我們這些觀眾的感慨也就更加深刻了，原來世上的事情就是有這么巧合的，雖然有的人已經不在了，但真相還是能以某種方式揭開。
㈡ 高以翔女友陪兩家父母過聖誕，緊抱高以翔愛寵，他們都走出來了嗎
高以翔去世很久了，雖然很多人還是不願意相信這個事實，但是依然不得不相信，對於高以翔的去世，他的家人和女友是最傷心的了，但是人不能總是沉浸在過去，還是要往前走，高以翔的女友我相信已經走出了內心的傷心處。
高以翔女友Bella陪雙方父母過聖誕
網上有爆出蘇湘涵在社交媒體上發表的照片，從照片中可以看出，蘇湘涵的臉上終於露出了笑容。他也放下了很多傷心的事，展現了年輕人應有的氣質。也許蘇湘涵真的走出來了。從照片上可以看出，蘇湘涵的身材還是那麼單薄。顯然，他以前吃過很多苦。她和朋友騎馬的照片也很溫馨。
蘇湘涵發表這些照片時有相關的文字：「呼吸、愛、信仰、祈禱、感恩和存在是世界上最簡單、最強大的東西，因為它們擁有最純凈的核心精髓」，如此簡單的一句話其實蘊含著很多心理負擔，其中蘊含著蘇湘漢對未來生活的憧憬和對過去的懷念。我不知道這么簡單的一句話在我心裡藏了多久，但我終於有能力釋懷了。我經常從一些人發表的新聞中看到我的內心。
當然，粉絲們也對蘇湘涵表示同情和鼓勵。不少網友表示「你對他的愛有很好的詮釋，這不僅是他的驕傲，也是我們的驕傲」。簡單的評論是如此鏗鏘有力。很多粉絲都見證了高以翔和蘇湘涵的愛情之路。
㈢ 原創微電影劇本
劇本四 花開的聲音
人物：
金玲：25歲，銀行會計師，整形第一美女。
宋可達：27歲，建築裝飾設計公司才華出眾的設計師，長相英俊，身材高大的俊男。
郁 萍：36歲，建築裝飾設計公司老總，離過婚，事業成功的知識女性。
片長：16分鍾
劇本：
1.日·酒店
五星級酒店的大堂里，一段富麗堂皇的長廊，歐式吊燈，古典壁畫，凈白牆面，大理石地板。舒緩而優美的鋼琴曲，把人們的注意力牽引到長廊的盡頭，那是一個裝潢十分考究的宴會廳。廳門的門檻上有一塊金色門牌——百合廳。門的左側是一大塊被鮮花、彩色氣球裝飾的LED屏，播放婚慶主題的vcr。一對幸福的新人的相愛視頻和照片交替展現，時不時有一段溜金鑲紅的主題文字光軌閃爍地過鏡：“共願宋可達先生和郁萍小姐永結同心”、“熱烈祝賀宋可達、郁萍新婚快樂”、“新郎宋可達、新娘郁萍，誠摯感謝各位親朋好友蒞臨我們的婚禮!”。
彩虹門。大廳，百台大宴，烘托著盛裝的婚禮台。樂隊、司儀，伴郎伴娘，童男童女，十兄弟十姐妹，簇擁著新郎新娘在紅地毯上緩行。就在歡騰的喧囂中，金玲獨自安靜地坐在婚禮台右側的禮賓雅閣沙發上，耳朵里塞著手機耳麥，正閉眼聆聽美妙的音樂。似乎這豪華的婚禮與之無關，她不過是找個可以坐的地方停歇片刻。
沙發旁的鐵藝花架上，古典花瓶里插著一束鮮活素雅的白百合，正好和金玲天使般的麗質相互照應。她面前的茶幾上，一個銅質打火機疊在一盒莫爾香煙上;一瓶紅酒一個盛了小半杯酒的高腳杯。
金玲(畫外音)：我是這場婚禮中唯一沒有請柬的貴賓，主人為我提供了獨享雅閣的特權。從小到大，我都活得很低調，極少出現在大庭廣眾之下。除非是少有的特殊場合，就像今天這樣的場面，被命運的繩索捆綁著，想不來都不行。
眾星捧月下的新郎宋可達挽著新娘郁萍緩緩而行至禮賓雅閣前，郁萍駐足抬手整理一下頭飾。
花架上的百合花很張揚。金玲仰靠在沙發上，面無表情地閉眼聽著耳塞里的音樂。
宋可達的視線隨意地從金玲面部掃過，碰到了花架上花瓶里的百合花，他的眼神明顯抨發出陡然一驟的心跳聲。他猶疑地掃回視線，在金玲臉上停留了片刻，又失落地收回。
新娘眼裡露出淺淺的笑，和新郎牽手走過。金玲睜眼看了一眼，閉眼裡溢出淚水……
金玲(畫外音)：這個新娘應該是我卻不是我，而她的新郎，曾經是我在這個世界上靈肉交融的親人啊……。
也許是空調風掃過，百合花微微搖晃著。
眼淚從金玲的臉上滑落。她咬咬唇坐正身體，端起酒杯一干而盡。接著又給自己斟滿酒，連干兩杯。然後，慢慢揭開手機保護套。黑色的膠套里，一個閃著寒光的手術刀片。
金玲(畫外音)：我是誰?金玲，叫這個名字的女孩有千千萬萬，名字不過是代號而已。已經沒有幾個人認識我了，甚至連我自己都不知道我是誰。也許，我已經不屬於這個世界了……
一束百合花靜態。纖纖細指捏拿起刀片。含淚的眼睛看著端酒杯的手的腕部，白皙、圓潤、柔嫩。金玲端杯高仰，一飲而盡。
一朵百合花受震抖動的特寫。空酒杯，攤放在茶幾上的手腕，拿刀片的手在猶豫地顫抖。
一雙棕色女高跟鞋悄然無聲地站在花架旁邊。金玲先是看到了皮鞋，慢慢地從下而上仰視：藏青色西褲，紅色網眼T恤，修長的身段，披肩的長發，端莊的面容，手裡端著一個酒杯，正用冷峻的眼神直視著金玲的眼睛。
金玲：院長，您……怎麼也來了?
何院長：來送你一程。刀片很鋒利，切破皮膚的那一點痛會被血液暢流的快感取代。然後就平靜地一秒一滴地數著絕塵的腳步，走向天堂。唉，享受自己死亡的過程，高境界呀!
金玲秀麗的臉上一滴晶瑩的淚珠。
低沉、憂傷的音樂起;金玲痛苦地閉上眼睛，拿刀片的手移向白皙、圓潤、柔嫩的腕部……
百合花鮮嫩、明媚、雅潔;心臟跳躍的音律由弱漸強。
出片名：花開的聲音
2. 夜·工作室
閃回：
工作室，宋可達在電腦前伏案繪設計稿。
金玲輕輕地推開工作室門，悄悄地走近工作台，站在宋可達旁邊看他做圖。宋可達一隻手的鍵盤上熟練地操作，騰出一隻手臂來握住金玲的手。金玲彎下腰在宋可達額頭印吻，宋可達不舍地仰頭閉目索吻。擁吻後，金玲回頭到大廳，拉開冰箱門，取出不銹鋼電磁鍋，向廚房走去。
金玲(畫外音)：從相識相愛到同居，上天只給了我們短短兩年時間，但我們都認定與君終老。我在商業銀行工作，可達是做建築裝飾設計的。很幸運，我們都是時尚的都市白領，年初合力買了房，也買了車，就等著到年底實現人生最美好的願望：結婚，成家。
廚房。金玲將電磁鍋放置在灶台上的電磁爐上，打開電源開關。金玲打個哈欠，守看著電磁爐加熱，透過電磁鍋玻璃蓋，看見鍋內的雞湯黃油開始融化了，才轉身回到大廳仰靠在沙發上打盹，她仰頭的沙發角，一束百合正艷。沙發後的牆壁上，石英鍾時針指向2：40。
一組宋可達忘我工作，時鍾不同時間指向，金玲疲憊坐睡，百合不同角度姿態的交替疊化鏡頭。最後，鏡頭在時針指向3：30定格。
金玲被“突突突”的蒸氣聲驚醒，起身慌忙奔向廚房。電磁爐紅通通，電磁鍋熱騰騰，金玲急忙關了電源，拿了毛巾到水龍頭濕水，回頭急急慌慌要去灶台端湯鍋。不料，慌亂腳下一滑，身體失衡地撲倒向灶台，一隻手碰翻了的湯鍋。她身體倒地時湯鍋也隨之傾倒，滾燙的油湯從她臉面一直淋到胸前……
工作室里，宋可達聽到金玲凄慘的尖叫聲，起身沖出，直奔廚房。
3.夜·都市
“嗚……啦……嗚……啦……”救護車車燈忽閃著，發出凄勵的呼叫在城市的街道穿行。
金玲(畫外音)：跌倒的不僅是身體，同時跌落了人生，改變了命運。從那一刻起，我生命中所有的希望都摔得粉碎了。
醫院大樓頂顯眼的紅十字，救護車鳴叫著駛入醫院大門。
4.夜·醫院內
過道里，醫護人員將金玲推進手術室後關上門，門上紅燈顯示“手術中”。
宋可達心急如焚地在手術室門口徘徊。
手術室內，無影燈下，醫生在給金玲做手術，金玲血肉模糊的臉。
手術室門口，宋可達坐立不安。
5.黎明·醫院內
手術室門開了，醫護將纏滿綳帶的金玲推出來，送往病房。宋可達緊跟其後，愁腸百結。
病房，潔凈而恐怖的白，同樣白色的金玲靜靜地融在白色的空間里。金玲躺在病床上輸液，宋可達把她冰涼的手握在手心裡，如同置身於茫茫雪原，為自己不能替愛人分擔痛苦而焦急、孤獨、無助。
金玲(畫外音)：我醒來，彷彿經歷了一個世紀的漫長。睜不開眼卻打開了心扉，能感知被愛守護著。在一顆需要呵護的心靈里，只要有愛，幸福同在!
6.日·病房
病床邊的花瓶里，百合花蕾漸放;金玲躺在病床上，眼睛從綳帶縫隙里望著窗外。
怒放的百合花。金玲滿頭綳帶靠坐在病床上，神情專注地在筆記本電腦里搜索整形美容醫院網站：曙光、華美、整容……
百合花顯得沒精打采。金玲頭纏綳帶站立在窗前沉思。
主治醫生推門進來，將出院通知單交給金玲;
金玲：就這樣了?我……出去……還能見人嗎?
主治醫生：本來應該由醫生替你拆開綳帶的，但對於你和你的親人來說，這是一道坎，所以，我想讓你們自己拆開綳帶，面對現實，心理漸漸承受而適應現實。
金玲：您所說的現實，就是我已經由人變成了鬼，對嗎?
主治醫生：其實你也不要太悲觀，像你這樣的狀況，完全可以通過現代科技手段介入的整形外科技術恢復容顏，只是整形治療費用保守估計也要百萬……
金玲：謝謝您大夫，我的現實當然要我自己來面對、承受和適應，至於其他的，只能聽天由命，走一步看一步了。
7.夜·病房
宋可達輕輕地推開門，病房內漆黑且凈。窗外的燈光映照著窗前椅子上的人影。宋可達按門邊的開關，燈亮了，金玲背對著大門望著上的夜色靜坐。
宋可達拿著新鮮的百合花進來，抽出花瓶里的百合花換上新的花束。
金玲轉身看著宋可達手上被換下的百合花，眼神怪怪的……宋可達很疑惑的眼神。
金玲(畫外音)：過了花期的百合很自然地要被更換。那麼，毀了容的女人也很自然要被拋棄。
當宋可達將手裡的花扔進垃圾蔞後，抬頭便看見金玲慢慢地、靜靜地一層一層解開了頭上的綳帶。當她現出猙獰的面目時(額頭、眉目、臉面布滿疤痕，鼻尖扭曲成肉瘤，嘴唇被疤痕粘連歪斜，恐怖的疤痕從下巴向衣領里延伸下去了)，宋可達睜大了眼睛，瞳孔因驚恐而變大，漸漸放大的瞳孔黑充盈屏幕。
8.晨·卧室
房間里，窗前的百合花開得正艷。房門緊閉，連扣環也扣上了。而寬大的席夢思上只有金玲獨睡，她用一個開了眼、鼻、嘴洞的白毛巾遮蓋在臉上。她睜著眼睛看著牆壁上的石英鍾，時針指向7：50，她支起身伸手拿手機撥號。
客廳沙發上，宋可達倦怠地側卧著。茶幾上筆記本電腦、手機、移動硬碟、茶杯等物件亂糟糟地擺放著。手機呼叫起來，宋可達驚醒，拿手機接聽。
金玲：達，到點了。
宋可達：嗯，我給你做好早餐就走。
金玲：不，我閑在家能吃能喝的，倒是你要照顧好自己。車賣了，你騎車路上要小心!
宋可達：放心吧，玲，我今天去廣州整形醫院找專家咨詢，我要盡快讓你做回你自己。
金玲抽泣：不急，等我們有錢了再說……
宋可達：……
金玲(畫外音)：從醫院回家後，我不敢面對自己，更不敢讓可達面對我。我盡可能地逃避他，漸漸地，我們之間……
一組窗外朝夕更替，窗內花鮮花敗，宋可達早出，餐桌飯菜扣碗保溫，金玲守望門前街道等待，宋可達醉酒夜歸，醉卧在地毯的交替更疊鏡頭。
清晨的房間里，金玲面無表情地靠坐床頭。門外輕微的聲音，是門底縫輕輕塞進一個信封，然後是出門關門的聲音。金玲起床，撿起地上的信封拆開來看……
宋可達(畫外音)：玲，對不起，公司承接了一南非國家建築裝飾工程設計，我要到國外去工作三五個月，等我回來就有錢為你整容了……。
金玲眼裡溢出淚水。房間里的靜寂中，窗外的朝陽映照著窗內枯萎的百合花，“咚——咚”的心跳聲由弱漸強。
9.夜·都市
都市夜景。疊加字幕：兩個月後
纏著頭巾的金玲站在路口招手打的。的士停穩，金玲開門上車;的士融入車流，疾駛而去。
金玲(畫外音)：剛才，電視里播出了市圖書館室內裝飾設計，榮獲國家級大獎的消息，宋可達居然出現在領獎台上，還當眾和他的美女老闆激情擁抱，那是一個離婚的女人。
的士在都市斑斕的燈火里行進，遠遠能看清一棟高樓大廈上LED牌：卓建設計公司。的士停在大樓門前的停車場，金玲下車後直奔大門口，被保安攔住詢問。
金玲(畫外音)：我不是來找宋可達質疑、吵鬧的，我只是想求證我是否真的被拋棄了。保安告訴我，宋可達一直都在公司，根本沒去南非……。
金玲孤獨地行走在都市街頭。
10.夜·卧室
靜寂。隱約的心跳聲中，窗前的百合花掉下一片枯葉。
孤獨。金玲直挺挺地坐在窗前，眼睛失神地望著窗外。
11.日·公寓
整形醫院何院長和助理小梁拿著一張紙片在樓道里對照門牌號，確認後敲門。
良久，屋裡金玲回應：誰呀?
何院長：是金玲小姐嗎?我是整容整形美容醫院的……
金玲在屋內說：整容整形美容醫院……你們找錯門了，我沒有預約你們。
何院長：你的主治醫生介紹我們來的，是我們對你有需求。
金玲：你們對我有需求?
何院長：是的，能開開門談談嗎?
金玲遲疑地開了門。
12.日·客廳
金玲坐在客廳沙發上，聽何院長介紹她們來訪的目的。
金玲平靜地坐直身體，在何院長和助理的面取下了遮面的紗巾。何院長專注地檢查金玲面部的累累傷痕，她的助理在一旁做記錄。
金玲(畫外音)：沒想到我打開的是一扇獲得新生的大門，整容整形美容醫院要免費為我做面部修復整容，條件是簽約整容醫院，做他們業務技術推廣形象廣告的模特。
檢查畢，何院長親切地幫金玲蓋上紗巾。
茶幾上，金玲在一份《關於免費為金玲實施整形美容的協議書》簽名：金玲
金玲送客出門，親切道別。她身後，沙發旁的百合花鮮艷怒放。
13.日·整容醫院
整容醫院外景、內景、各主力部門工作景交替快閃。
咨詢室，何院長為金玲測量面部各部位，採集數據;
手術室，護士為金玲掛上吊瓶輸液，醫生在為金玲做麻醉，鋪好手術孔巾。
照像室，工作人員拍攝金玲不同角度的照片，並將照像機里金玲的照片輸入電腦;
手術室，無影燈下，醫生安裝好手術刀片，固定旋鈕，將取皮刀壓在金玲大腿內側皮膚上，滑動滾軸取皮片。
形象設計室，男醫師在電腦里製作金玲面部三維結構圖，恢復原形的金玲臉面形像;
無影燈下，醫生在金玲面部做植皮修補。
何院長辦公室，一個女人俏麗女人站在何院長的背後，指點她在電腦里將復原的金玲頭面部做增減修飾;顯示屏里，一個徹底蛻變了原形的美麗容顏比原形更加美麗，卻不是金玲;
無影燈下，醫生在為金玲做面部顴骨磨削手術。
彩色列印機輸出電腦里那個易容後變得更加美麗的金玲照片;
無影燈下，醫生在為金玲做眼部手術。
何院長將《關於支助金玲整形美容全部費用的協議書》放在檯面上(特寫)，一雙白皙纖細的手在協議書上簽名：郁萍
無影燈下，醫生在為金玲做鼻部假體植入手術。
何院長送俏麗女人(背影)出門;
手術室門開，醫生護士推出金玲去病房。
病房，金玲安靜地躺在病床上;床頭櫃上，一束潔白的百合花相伴。
靜寂中，心跳的聲音漸起……
14.日·病房
金玲平靜地坐在椅子上，何院長和助手們為她一層層拆解頭上的綳帶。最後一層綳帶拉開，護士將一面鏡子伸到金玲的面前，鏡子里是一個燦若明星的女孩。
金玲瞪大眼睛看著不同的照片，驚愕而茫然地搖晃著頭，還使勁在自己胳膊上捏了一把。
金玲(畫外音)：這是誰?是我嗎?不，這絕對不是我，她不是金玲……為什麼會這樣?
何院長笑著在金玲面前展開一組相片：毀容前真實的金玲，毀容後恐怖的金玲，整容後新生的“金玲”。
何院長：修復是考古，製造才是創新。你已經不是從前那個叫金玲的女孩了，未來的路還很長很長。所以，你要面對現實，從心理上漸漸適應新的容顏，全身心地開始新的人生!
金玲：院長，您所說的現實，就是我已經由鬼變成了正常的人，對嗎?
何院長：不僅僅是正常的人，而且是最美的人!
金玲落淚。
金玲(畫外音)：什麼叫九死一生?只有經歷過身心脫胎換骨的人才能真正體會。我在整容醫院足足住了六個月，經過大大小小的整容手術、注射填充、激光美容，象蛇一樣蛻皮、換顏。當我最後一次摘除面紗，看著鏡子里光鮮亮麗的那個女孩時，連我自己都不敢相信那就是我。
15.日·都市
街道各大廣告位上，整容美容醫院廣告牌都是大幅金玲整容後美麗的笑臉;行人關注的目光。
報紙首頁標題：《美麗蛻變——毀容女孩金玲的故事》，配金玲三期蛻變圖;看報人熱切的眼神。
網路新聞，人造美女金玲簽約電視連續劇《蛻變》女一號，將和美韓影視明星演繹現代倫理劇;家庭主婦在流連網上圖文。
整容醫院大門，金玲淡妝出來，被眾記者一涌而上堵住，閃光燈持久閃爍不停;金玲接受記者采訪。
記者：金玲小姐，雖然你整容後比原來更漂亮了，但僅從五官而言，那個本質的金玲已經不在了，而現實的你則完全是另外的一個人。說白了，你的美麗是對生命的自我背叛，請給出理由?
金玲：為了戰勝自己，我選擇了美麗。因為美麗是生活的色彩，美麗是生命的內涵，美麗能讓這個世界更精彩!所以，美麗沒有罪過，美麗也不需要理由。
16.夜·整容醫院
金玲在敲院長室門;
何院長的聲音：進來。
金玲推門而入，抬頭見何院長正和客人談話，忙抽身退出。
金玲：喲，不好意思，我等會兒再來。
何院長：阿玲，來來來，有事跟你談。
背對門口的女客人(郁萍)起身，轉身定定地看了金玲一眼後，回頭跟院長握手道別。
郁萍：何院長，別忘了後天到加州紅大酒店!
何院長：郁總你放心，你的喜酒我一定去喝!
郁萍出門，從金玲身邊擦肩而過，意味深長地再看一眼金玲。就這個眼神讓金玲心裡一動，抬頭去追逐那雙眼睛時，郁萍已經出門了。
金玲：院長，這位是……
何院長：她呀，一個在整容找回了美麗青春的女人。
金玲：找回青春?看不出她需要來找回青春的理由啊。
何院長：是嗎?三十六歲對於女人來說，還年輕嗎?她離過婚，不過馬上又要結婚了，那個跟她結婚的男人比她小10歲。為了跟男友匹配，她在我們醫院做了多項美容整形，是我們的VIP。
金玲：哇，真不敢相信，我還以為她頂多不過二十二三呢。
何院長：阿玲，電視連續劇《蛻變》三天後舉行開機儀式，你代表了整容……
金玲：不對，我好象在哪見過她……院長，您有她的資料嗎?
何院長把檯面上的大紅請柬往前一推，不動聲色地看著金玲的眼睛。
金玲拿起紅請柬細看(請柬特寫)：卓建裝飾設計公司首席設計師宋可達、總經理郁萍茲定於月日 時，在加州紅大酒店舉行結婚典禮……
金玲直愣愣的眼神;何院長平靜的神態。金玲激動地抓起紅請柬，轉身奪門而去。
何院長：阿玲，你……
(閃回畢)
17.夜·客廳
黑屏。瘮人的靜寂。
心跳聲由弱漸強，一個小火點隨心跳音忽明忽暗。
金玲(畫外音)：可達，是我，我是你的金玲啊!
宋可達(畫外音)：不，我的金玲已經去了很遠很遠的地方……
金玲(畫外音)：宋可達，你混蛋，你無恥，你卑鄙，你……
宋可達(畫外音)：小姐，請你自重!
百合花鮮嫩、明媚、雅潔的特寫;
疊加：金玲喝酒吸煙、瘋哭狂笑、撕衣露乳、半裸跳舞、癱仰地毯的推拉搖移不同手法的失態鏡頭。
豪華的裝飾，金玲穿著透明輕薄的睡裙，坐在羊毛地毯上仰靠沙發，眼睛失神望天。她背後沙發轉角的玻璃花瓶里，一束嫩綠純白的百合花，映襯出室內擺設協調中的個性。腥紅的指甲，纖指間夾著香煙，煙灰牽著一縷輕煙。面前的茶幾上，一瓶紅葡萄酒和半杯葡萄酒，還有裝滿煙蒂的煙灰缸。高腳酒杯。杯腳邊一把精美的小刀，壓著郁萍著比基尼在海灘上伏卧沙堆的照片;刀鋒的寒光與郁萍蔓妙火熱的身形容貌形成鮮明反襯。
金玲端起酒杯，一仰頭干凈杯中酒;然後，仰頭靠在沙發，眼神空洞望著天花板。
沙發轉角，百合花優雅的姿態;金玲空洞的眼神遊移到百合花，眼角溢出的淚水。
百合花綻放的特效鏡頭中潛入心臟微弱跳動的聲音;
地毯上的手機(特寫)。
金玲(畫外音)：喂，我是金玲。
郁萍(畫外音)：知道，敢奪你男人就不怕你糾纏，也不會跟你說對不起。
金玲(畫外音)：你們婚禮時給我留個座，不顯眼的角落，一瓶酒一盒煙一束百合花。
郁萍(畫外音)：行，等你。
一束百合花的靜態。金玲坐在地毯上，面前茶幾上的紅葡萄酒和酒杯，杯腳邊精美小刀的刀鋒寒光映襯著郁萍蔓妙火熱的照片。
心跳聲由弱漸強;纖指間夾著香煙，煙蒂一縷飄渺的輕煙抖動、再抖動……
18.夜·酒店
大廳里賓朋滿坐，百宴齊開，熱鬧喧囂。
樂隊、司儀，伴郎伴娘，童男童女，十兄弟十姐妹，眾親友簇擁著新郎新娘在紅地毯上緩緩前行。
新郎、新娘甜蜜的笑臉;
金玲絕望的眼神。
何院長坐在金玲身邊，品著酒靜靜地看著她傷心流淚;
新娘滿臉喜悅地伴著新郎迎著閃光燈拍照，而新郎驀然回首，眼望金玲淚光閃爍。
金玲秀麗的臉上晶瑩的淚珠，拿刀片的手顫抖著……
何院長將兩份協議書放在金玲面前，轉身離去。
何院長(畫外音)：阿玲，你誤會宋可達了，是他用賣身的錢來拯救了你的美麗。他和郁萍結婚，完全是在履行一個男人的諾言!
刀片落在大理石地板上發出清亮的聲音。
金玲：院長，您是說……
檯面上兩份協議書標頭(特寫)：一份是金玲自己與整容醫院簽訂的模特協議，一份是郁萍與整容醫院簽訂的出資為金玲整形美容的協議。
金玲流淚(畫外音)：一個女人出賣愛情獲得了美麗的新生，另一個女人花錢買到了丈夫去為她支撐事業良性發展，兩個女人都是贏家，只有那個可憐的男人才是這場交易中最大的輸家……
熱鬧的現場似乎靜止了，所有的喧囂都沉靜在無聲狀態下。
心跳的聲音漸起——
大廳過道紅地毯上，金玲懷抱百合花站在喧鬧的百台大宴間，淚水漣漣，顯得那樣孤獨。
主台上，新郎新娘就位，司儀開始誦儀;新郎失神的眼睛和失態的笑臉;新娘拐了拐新郎，提醒他進入狀態;新郎收回視線也收回了心境，朝新娘微笑以示道歉。
金玲懷抱百合花走向婚禮台;新娘的視線越過眾人的頭頂，投向百宴中站立的金玲。
郁萍柔軟的眼神(特寫)。
郁萍(畫外音)：小妹妹，讓我告訴你一個秘密吧：沒有結婚證的婚禮是不具備法律實效的，這只是一次企業競爭中的商業炒作。所以，我的新郎他是個自由人!
金玲懷抱百合花站在喧鬧的婚禮台前;
新郎新娘對拜，新郎新娘在交杯;
金玲舉起百合花，朝著新郎新娘搖擺，然後高高地拋向婚禮台;
百合花墜落的慢鏡，最後落在紅地毯上。
心跳的聲音漸強——
金玲灑脫地轉身，昂首向大門走去，高傲的背影。
金玲(畫外音)：在這隆重的喧囂里，我突然聽見了百合花開的聲音。我知道，那是心跳的聲音，是一個人的，兩個人的，男人和女人心跳的交響!
紅地毯上氣度不敗的百合花(特寫)。
心跳的聲音由強漸弱、漸遠……
㈣ 微電影廣告相關論文
廣告行業從產生以來就極度依賴資訊的傳播,如果不能將資訊傳遞出去產生良好的傳播效果,那麼廣告的功能就算沒有實現,因此它對於媒體環境的變化極為敏感。下面是我為大家整理的，供大家參考。
篇一《 微電影廣告特色分析 》
【摘 要】微部落格的出現與發展推動社會進入「微時代」。微時代資訊的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力,其中以微電影為代表更是吸引受眾的注意力。由於微電影有可看性、便捷性、互動性、靈活性的優勢,微電影與廣告間的跨界合作成為廣告營銷時代的大勢所趨,它突破了傳統植入廣告在形式和內容方面的局限,成為廣告營銷界的新寵。本文以海爾卡薩帝的微電影廣告《誰的愛填滿冰箱》為例,分析微電影廣告的特色。
【關鍵詞】微電影廣告 情感訴求 品牌價值 微博營銷
2010年12月27日,凱迪拉克的微電影《一觸即發》讓「微電影」這個詞真正走進了人們的視野,並充分認識到微電影的優勢。
微電影是伴隨網路視訊市場的成熟以及網際網路、數字媒體技術的創新而產生的一種新媒體形式。是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支援的具有完整故事情節的視訊類短片,時間通常為30秒—300秒,內容融合了幽默搞怪、時尚潮流等主題,可以單獨成篇,也可以系列成劇。
由於電視成本不斷增加,網際網路的使用者群不斷增大,且微電影碎片化、可看性、便利性、互動性、靈活性的特點,廣告商將「微電影」這種新資源運用於整合營銷中,這種新穎的方式成為廣告營銷市場的新寵,即微電影廣告。①
微電影廣告憑借強大的網際網路傳播平台和更為優越的表現形式,成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。微電影與廣告之間的跨界合作,將是廣告業發展的趨勢,它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的局限,將廣告帶入了一個全新境界。相對少的成本投入,並且在短時間內吸引大眾的視線,引發輿論,讓受眾在欣賞故事情節的同時記住品牌或者服務。
隨著凱迪拉克微電影的一炮走紅,佳能、桔子水晶酒店、海爾卡薩帝等品牌也積極投入到這片新興的營銷藍海中。本文以2011年6月上映的海爾卡薩帝微電影為例進行分析。
一、相對完整的故事,情節環環相扣、引人入勝
在人們感官麻木、資訊過剩的時代,最短缺的資源就是快樂、感人的故事。「講故事」作為廣告創意的一種方式,無疑成為廣告營銷中制勝的法寶。這種有吸引力的溝通方式成就了很多商業傳奇,打造了許多成功品牌。作為一種通俗而有趣的溝通方式,故事成了資訊氾濫時代有效溝通的重要途徑。
海爾卡薩帝的微電影並沒有選擇明星陣容,但帥氣的男主角,時尚、漂亮的女主角讓受眾倍感親切,自然、不做作。這部微電影集懸疑、動作、愛情、時尚等元素於一身,引發的歐式風情及神秘的浪漫之愛,受到眾多網友追捧。電影中男主角在對女主角一見鍾情後,每天為她冰箱里填滿食物,這種細膩、堅持的神秘浪漫示愛方式讓不少網友感動。其中對男主角神秘的身份、職業,以及他為什麼被人追殺,最後男女主人公的結局怎麼樣?更引來無數猜想。不少網路論壇中,網民組織了卡薩帝《誰的愛填滿冰箱》續集劇情大猜想,網友積極、踴躍參與到猜想中。在紅網論壇中,不少網友表示卡薩帝的微電影,對卡薩帝冰箱有了進一步了解,部分網友甚至表現出購買的慾望。卡薩帝成功地通過5分53秒微電影的形式,讓網民在欣賞精彩故事的同時記住了卡薩帝這個品牌。
同時卡薩帝微電影的特色還在於在浪漫的意式音樂、溫馨優雅的室內場景烘托下,將電影所要傳達的神秘、浪漫、細膩的愛烘托得熠熠生輝,使這部洋溢著優雅格調風格的微電影在土豆、優酷等視訊網站和新浪微博上廣泛傳播。②
二、微電影中情感訴求與品牌價值的結合
情感訴求是指通過訴求消費者的感情或情緒來達到宣傳商品和促進銷售的目的。廣告創意中的情感訴求是以親切、柔和的廣告畫面,自然流暢的語言,誠懇的廣告訴求,讓人們有所感觸,把消費者引進「情文並茂、情景交融、物我交融、情理相隨」的藝術境界中,使人們向它靠近並對它產生好感,最後從情感上被它征服產生共鳴,最終達到銷售產品或服務的目的。
「卡薩帝對現代都市精英的情感需求把握得非常到位!」一位資深影評人道出了這部微電影如此火爆的理由。「我們創造產品的終極目的是為了給全球消費者打造一種現代時尚生活方式,提升生活品質,而微電影作為一種視覺化的情感表達,正是傳遞我們品牌終極理念的絕佳方式。」卡薩帝負責人如此說道。電影中歐式的家居擺設,女主角時尚的服飾,法式六門冰箱,以及冰箱上貼著帶有可愛表情的便利貼,這種生活狀態讓不少白領感同身受,從而引起網友心靈上的共鳴,人們都注重生活品質,希望能夠擁有優雅格調的現代生活,但真正的優雅格調,並不取決於外在如何光鮮亮麗,關鍵在於充實滿足的內心世界,被男主人公每天填滿的卡薩帝冰箱,正是這一生活哲理的現實表達。
卡薩帝的品牌定位為「創藝家居、格調生活」,旨在詮釋卡薩帝「傳承義大利的藝術傳統,依託全球設計和製造資源,以富含人文關懷的藝術家電和嵌入一體化櫥電產品,攜手熱愛生活的精英人群,共同打造格調生活」的品牌內涵。
微電影中採用的這一藝術表現形式正好與品牌所特有的理念、價值不謀而合,使情感訴求與品牌價值完美的結合起來,自然而然地表現出產品形象,贏得消費者的認可。
三、配合微電影,充分利用微博營銷
微博營銷是一種網路營銷方式。微博營銷以微博作為營銷平台,每一個聽眾粉絲都是潛在消費者,每個企業都可以在新浪、網易等網站注冊微博,然後通過更新自己的微博向網友傳播企業、產品的資訊,樹立良好的企業形象和產品形象。及時將產品的最新資訊傳達給消費者,並跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達到營銷的目的。③
卡薩帝在視訊網站上推出微電影後,於6月24日——7月7日乘勢在其新浪官方微博上就這個微電影,舉行「卡薩帝冰箱微電影系列猜想」有獎競猜活動,包括「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之結局」、「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之職業」、「卡薩帝冰箱微電影系列猜想之城市」三個問題,最後評出中獎的幸運網友將獲得精美的禮品,活動熱度不斷升溫,調動了廣大網友的積極性,使更多網民參與到猜想活動中來,加強了網友與品牌之間的互動。
篇二《 微電影廣告劇本解讀 》
摘要：本文通過對微電影廣告劇本的研究，總結，將微電影廣告按照不同的標准給予了不同的分類。文章運用使用與滿足理論分析總結出愛情題材的，勵志類的，時尚娛樂類是受眾最喜歡的微電影。
關鍵詞：微電影;廣告;劇本
微電影從2010年正式誕生以來就備受關注，最初的微電影只是對社會現象惡搞，是純粹學院派的學生習作，接著隨著微電影的火爆，微電影被各大廣告商看重，微電影廣告營銷成為了繼電視劇植入廣告之後的又一波營銷新浪潮。關於微電影廣告的營銷模式已經有很多學者做了大量的研究，筆者通過對目前市面上的近500部點選率頗高的微電影廣告劇本的研究，分析，總結，得出如下結論。希望本研究對廣告主以及微電影廣告劇本策劃人員有所幫助。
一、微電影廣告按故事情節分類
按照微電影廣告的故事情節分類，微電影廣告可劃分為：搞笑類，驚險類，小清新類和其它綜合類。
一搞笑類
這類微電影廣告有個特徵，它具有搞笑，幽默，滑稽，無厘頭等特徵，這類微電影廣告比較受受眾歡迎，尤其是在微電影廣告營銷前期，搞笑，幽默幾乎成了微電影廣告的唯一特徵，一時間微電影廣告市場笑倒一片，最突出的例子是七喜的微電影廣告聖誕許願系類，中獎率系列，這兩個系列的廣告點選率都非常高。片中不斷加入的惡搞，調侃，穿越等引來一片笑聲。
二驚險類
這類微電影廣告的特徵是充分吸收了 *** 片中的驚險元素，如凱迪拉克的《一觸即發》，劇情通過90秒的「微時間」講述主角吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面巨集大，製作精良，也是第一部大製作的網路微電影，堪稱微時代的里程碑。
三小清新類
快消行業或女性產品為了使品牌與廣告營銷內涵貼合，一般會選擇這一型別的微電影劇本，如ECCO鞋的《愛步愛我》，益達口香糖的酸甜苦辣系列，水果啤酒果微醉，泡芙小姐系列，康師傅茉莉花茶星座系列等。這些微電影廣告的特點是大多啟用外形靚麗的俊男靚女擔當主演，故事以愛情為主要線索，以此賦予產品的品牌情感內涵。
四其他類
除了以上的三個主要類別，還有一些其他綜合型的微電影廣告，如聯合利華旗下產品凌仕男士香氛系列廣告，劇本採用的就是誇張另類的表現手法，系列影片中不斷出現美女妖嬈，男人如何增加魅力等內容，該品牌甚至還啟用了由於「艷照門」被封殺的香港藝人陳冠希，劇本表現非常大膽，誇張。
二、微電影廣告按題材分類
根據微電影廣告的題材，可以將微電影廣告分為：愛情題材，大愛題材，親情題材，勵志題材。
一愛情題材
愛情是人類永恆的主題，廣告商似乎對愛情題材的微電影廣告非常偏愛，據統計以愛情題材拍攝的微電影廣告占所有微電影廣告的六成以上。例如，有道雲筆記情人節推出的失憶愛侶重拾昔日真情，康師傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益達口香糖的酸甜苦辣系列等，其中益達口香糖微電影廣告講述了男主角在沙漠加油站邂逅女主角，兩人共同經歷了生活中的酸甜苦辣，最終有情人終成眷屬的故事。雖然故事情節並沒有太多的創意，但是男女主人公的小清新浪漫和演員的出色表演也為這部愛情題材的微電影加分不少。
二勵志題材
勵志題材的微電影如百事淘寶的《為渴望而創》，大眾銀行的《夢騎士》，其中《夢騎士》講述了五個平均年齡已逾80的老人在人生暮年追逐夢想的勵志感人故事。片中五位老人用六個月的時間創造生命奇跡，完成騎摩托車環島台灣島旅行的願望，再一次證明了人為夢而活的人生哲理。
作為「2011首屆微電影節」的最大贏家，《夢騎士》的成功有目共睹。無論是對活著與暮年的思考，還是對夢想與生命的啟示，其帶來的感觸與震撼，都促使《夢騎士》成為2011最成功的微電影之一。
三親情系列
主打溫馨親情牌的微電影廣告如筷子兄弟拍攝，雪佛蘭贊助的《父親》，講述的男主人公肖大寶的成長故事，大眾銀行的《母親的勇氣》講述的是一位平凡的台灣母親千里迢迢趕飛機到委內瑞拉看望剛生產完的女兒的故事，百事可樂的《把愛帶回家》是2012年的賀歲短片，講述了忙碌於各種崗位的孩子們回家過年的故事。
四大愛題材
以大愛為題材的微電影廣告有支付託廣告棒棒篇，講述的是一個重慶的「棒棒」尋找遺失貨主的事，大眾銀行的《馬校長的合唱團》，講述的是校長馬大山教山區孩子唱歌的故事。
三、微電影廣告的受眾使用與滿足分析
「使用與滿足」理論從受眾的心理動機和心理需求角度出發，結合心理學和社會學相關知識，解釋了人們使用媒介以得到滿足的行為，提出了受眾接受媒介的社會原因和心理動機。筆者在這里要提出的是受眾為什麼要觀看廣告商的微電影的問題。