化妆品微电影广告

1. 一直美的化妆品效果怎么样

一直美的护肤品挺不错的，它的主要成分超软活泉，能渗透到肌肤底层。

2. PBA的品牌新闻

1、《PBA玩转社会化营销双十一再创佳绩 》腾讯财经 2013-11-13 12:12:00
一年一度的双十一网购狂欢如约而至，2013年双十一不仅仅是销售数据令人惊叹，参与双十一的淘宝商家们的品牌宣传更是出尽奇招。2013年是PBA第4次参加双十一，这一次，PBA并不像更多商家一样追求销售额，而是将重心放在了服务和与社会化营销上。》》》
2、《PBA微电影<谁是校园女神>热播 》凤凰网 2013-10-11 15:45:00
近日在优酷热播的大学生搞笑题材微电影《谁是校园女神？》备受关注，并引发众多网友转载分享，上线仅两天播放次数直逼百万，片中女主角凭借清纯可人的女神形象征服众网友。》》》
3、《化妆品电商PBA故事:蔡文胜和联想投资高毛利之秘 》中国化妆品网 2013-09-2309:38:39
PBA是一个位于厦门、成长于网络的化妆品品牌，从它身上，可以窥见一个本土化妆品品牌在电商时代的成长故事和高毛利之秘。》》》
4、《PBA董事长苏桂强:电商只是渠道卖的还是产品 》东南网 2013-07-17 07:44:00
“线上销售与线下销售，都存在品牌与渠道的博弈。不是品牌强势，就是渠道强势。”苏桂强说，电商只是一个销售渠道。》》》
5、《PBA化妆品向四川雅安地震灾区捐款20万元 》人民网财经经济频道 2013-04-24 16:29:00
2013年4月20日，四川省雅安市发生7.0级强烈地震，PBA在雅安地震发生后3小时，PBA向全体四川地区约20万会员发送了慰问短信，鼓舞大家团结起来，众志成城定能战胜灾难。》》》
6、《六款BB霜重磅出击PBA掀化妆品行业风暴 》 瑞丽网 2013-06-07 11:02:45
国产化妆品近年表现不俗，逐渐赢得国人认可，摆脱之前国产化妆品在人们心中劣质的刻板映像。特别值得一提的是中国知名化妆品品牌之一PBA，它的发展历程给国内该产业的发展带来诸多启示。》》》
7、《厦门卫视走进PBA,了解厦门电商的那些事 》 中国经济导报 2013-04-19 15:14:32
2013年4月12日，厦门卫视走进知名化妆品电商品牌PBA（派倍安），带领大家去了解一个电商品牌的皮毛，解答疑惑，满足好奇，感受电商企业的朝气和活泼。》》》
8、《PBA旗下植来植往面膜发布新品天生与众不同 》中国经济导报 2013-04-1214:16:31
被称为“PBA化妆品2013年梦想之作”的全新品牌植来植往，3月26日新品全球首发，4年精心研发，38项改良创新，诞生了性价比最高的矿物泥浆面膜品类。》》》
9、《厦门思明区人大代表莅临PBA考察 》 光明网 2013-03-28 17:23:18
3月27日，厦门市思明区人大常委会副主任肖纯华、思明区副区长吴旗荣和思明区人大常委会及人大代表们莅临PBA（厦门派倍安科技有限公司）进行视察，调研电子商务发展、创新服务业等事项。》》》
10、《PBA美妆商城服务升级,用户体验是根本 》光明网 2013-03-22 11:15:24
3月19日，作为自主化妆品品牌的PBA（派倍安）公司，在自有销售平台美妆商城，进行网购体验升级，为众多网购消费人群提供了更人性化、更便捷的网购平台，近十几项的全新升级提升了PBA自有销售平台美妆商城在购物体验方面更有体验感和实用变，达到了“内外兼修”的效果。》》》
11、《PBA再发新品,整合营销品牌价值 》TOM 2013-03-15 11:30:00
PBA从诞生之日起，便将“加强对产品的开发、研发”作为品牌的主要方向之一，力求在产品功能诉求上更细分化，为中国女性创造最专业、最合适、最有效的美容产品目标努力。》》》
12、《PBA走进女生节,传递美丽 》中国广播网 2013-03-15 13:42:00
PBA(派倍安)化妆品品牌创建9年之久，大学生消费者是PBA的主要关注群体之一，值此三七女生节之际，PBA各大子品牌纷纷走进各大高校，为女生节增添一份光彩，也为大学女生送去了特别的美丽关怀。》》》
13、《PBA:顾问式的会员营销 》 TOM 2013-02-2715:26:00
电子商务化妆品品牌PBA（派倍安）迎来了超过400万的品牌会员。PBA已经走过9年时光，在电子商务的化妆品行业内开辟了一条独特的运营品牌之路，而400万的会员凝聚，也将为PBA的会员营销开辟一条新思路。》》》
14、《知名电商企业PBA跨足移动互联网 》腾讯女性频道 2013-01-2214:09:00
随着移动互联网的迅猛发展，电商行业的各大巨头都在移动互联网上布下了重兵，有消息称，PBA已经启动移动终端软件项目。》》》

3. 俏十岁的品牌大事记

1999年
俏十岁创始人武斌将目光投向大自然中的珍贵野生菌，希望从中萃取能改善肌肤新陈代谢并能延缓衰老的有效营养元素
2001年
武斌带领国内外专家团队，致力于中医药抗衰老科技面膜的研发
2009年
“俏十岁中医养生驻颜综合方案”被北京药师协会组织专家评议并确认该项目为本协会养生技术研究孵化推广项目研究开发孵化基地和示范单位
2010年
俏十岁生物科技（北京）有限公司正式成立
荣获国家知识产权局颁发的中国国际专利与名牌博览会特别金奖
2011年
俏十岁商标成功注册，产品荣获国家知识产权局国家发明专利：“一种改善肌肤新陈代谢并能延缓衰老的产品
荣获中国专利技术成果交易会特别金奖
中国中轻产品质量保障中心颁发的“全国产品质量过硬·信誉保证放心品牌”和“质量放心·国家标准合格产品”
2012年
“俏十岁中医养生驻颜综合方案”项目列入国家中医药管理局中国中医药科技开发交流中心养生保健科技成果推广项目，国中科[2012]25号
荣获中国3.15诚信企业（品牌）及中国消费者放心购物·质量可信产品、华山奖——中华美业科技创新品牌、中国市场用户满意首选品牌及全国产品质量监督抽查合格企业
2013年
独家总冠名香港卫视大型真人选秀比赛“中国偶像”
成为“2013首届中国微电影大典”颁奖盛典唯一官方指定礼品
“2013北京国际女性戏剧节”唯一指定科技面膜
代表中国唯一科技面膜品牌入驻光大银行“奢华盛宴”国际奢侈品全国巡展
荣获中国美妆业“2012年度影响力品牌”
“俏十岁中医养生驻颜综合方案”项目正式列入国家中医药管理局中国中医药科技开发交流中心养生保健科技成果全国推广项目，国中科[2013]18号
作为面膜品牌，率先强势登陆CCTV2、3、7、10等央视广告平台
荣登《神州》杂志封面人物并接受专访及品牌报道《武斌：穿越时光的的美丽》
接受由邓小平题写刊名，共青团中央主管、全国青联主办的国家级人物期刊《中华儿女》杂志专访：武斌，为中国人“争面子”
“2013《时尚健康》粉红丝带乳腺癌防治运动”粉红公益合作伙伴
2013俏十岁新品发布会暨首届“秀TIME·秀美肌”达人秀颁奖盛典
巨资打造中国首部史诗级古装战争/爱情/穿越微电影《穿越时光的美丽》
2014年
继续强势在CCTV3黄金时间正一位置投放全年广告
鼎力赞助2014央视春晚“让红包飞”活动，发放价值6000万元红包
公司全名正式变更为俏十岁生物科技(北京)股份有限公司
“中国梦·向上飞” 中国化妆品领域首架定制金飞机“俏十岁号”首航仪式暨大美三亚乘梦狂欢之旅
俏十岁特约赞助搜狐视频电视剧《步步惊情》在搜狐媒体大厦举行盛大首播发布会
俏十岁创始人武斌先生再次登上《中华儿女》2014年10期杂志封面
俏十岁作为特约赞助品牌出席女性时尚生活平台OnlyLady12周年盛典
俏十岁作为唯一化妆品企业与韩剧《Doctor异乡人》合作
民族品牌俏十岁:第27届金鹰奖明星指定产品
2014年，俏十岁产品经北京市疾病预防控制中心抽检全部合格
2014年6月“凝聚民族力量，传递中国梦”俏十岁打假专项行动专题正式上线！
2014年7月17日，俏十岁品牌月《小时代3》观影回馈专场
9月20日，俏十岁在人民大会堂接受中国质量万里行促进会表彰 ，授予俏十岁“常务理事单位”称号
9月23日，俏十岁助阵《麦兜我和我妈妈》首映礼
10月2日，俏十岁成中法品牌高峰论坛唯一获奖品牌 为国人争光
10月10日第10届金鹰节，俏十岁作为第27届中国电视金鹰奖明星指定产品受邀助阵
2014年，俏十岁与湖南卫视开年大剧《只因单身在一起》达成合作
“中国化妆品品牌榜暨细分品类三甲排行榜”发布，民族品牌俏十岁摘得“面膜品类第一名”的桂冠
2015年1月13日首届全球万人微商大会，“微商第一品牌”俏十岁与其微商精英团队重装亮相震撼全场

4. 微电影《爱,分享》的女主角叫什么

女主角基本信息

姓 名：杨小溪

学 校：上戏

身 高：170cm

体 重：46kg

兴趣爱好：唱歌 跳舞 台球 旱冰 乒乓球 羽毛球 游泳 骑马等

拍摄广告
飘柔洗发水
佳娜宝化妆品和彩妆发布会
碧安佳生活馆
阿明瓜子
李子园牛奶
天香奶
红豆制衣等

电视剧
《老爸向前冲》
《清官巧断家务事》等

《找个男人当宠物》话剧

5. 靓妆频道的贺岁微电影《这个春节 化妆品很忙》在哪可以看

lz,在靓妆频道网站（lzwg.com）、土豆网，YOUKU，迅雷、酷六都有的
你点这个链接试试 http://www.tudou.com/programs/view/MopaedvgVoY/
女主角不错，是那个演 莫陌 微电影的

6. 微电影广告怎么做

在新媒体时代微电影广告井喷式蓬勃发展的今天，对于已经拥有网络资源的企业来说，不是盲目地加入，而是要思考什么样的产品和品牌，适合使用什么样的微电影营销方式。

近年来，互联网移动端的发展与新媒体传播渠道的拓宽，赋予了微电影广告更加广阔的营销平台。微电影广告发展势头迅猛，仅2014年就有上千部微电影广告上线，然而微电影的整体质量与增长数量却呈反比关系。在融入商业元素生成的微电影里，大量微电影存在同样的问题，即微电影里的剧情、内容与广告间缺乏协调性和针对性。

微电影广告中的表现手法虽然多种多样，但在具体运用中，仍是浅层次、单一生硬的植入居多，未能使受众特点与剧情较好地结合，缺乏表现力难以引起受众的共鸣，吸引他们的持续关注度。这主要是由于企业在利用微电影广告进行广告传播的过程中，缺乏对受众必要的认知及态度的调查，对受众的收视行为也缺乏了解与分析。什么样的产品和品牌适合使用什么样的微电影广告的营销方式？这需要对受众的消费习惯、购买力、实际使用群体、社会行为习惯等进行调查才能确定。

受众的收视行为特征

1.收视特征。根据调查数据显示，受众主要通过视频门户软件（如优酷、新浪、爱奇艺等）和社交网站（微信、QQ、人人等）观看到微电影广告，还有少数受众通过户外媒体、家人朋友推荐观看。由此可以看出，微电影主要是借助网络的裂变式传播，来被网络使用者知晓。微电影广告作为网络和新媒体不断发展的产物，移动端用户迅猛增长，其强大的扩散速度和分享功能成为受众接触微电影广告的重要渠道。

在观看题材上，受众明显偏好的微电影广告题材主要是青春校园、人生励志、公益慈善、幽默搞笑四大类，贴近生活的题材更容易使受众获得情感共鸣；广告时长应控制在10分钟以内，抓住受众碎片化时间，譬如上网浏览、无聊等待、闲暇休息时段；将受众感兴趣的热门要素巧妙地填充在广告中，如创意的故事情节、大腕明星等。

2.观后行为特征。通过态度量表，将受众观看行为化成一句带有主观观点的表述，由“非常同意”到“非常不同意”划分为5个程度，受众根据自身实际情况进行选择。

从三个方面分析得出微电影广告受众的社会行为习惯。第一，受众注意到广告中的品牌是否会进一步查询，表示会继续查询的不足30%，一定程度上可以起到加深品牌印象的作用，但受众对广告信息持续搜索、关注的热情不高；第二，是否会将微电影广告转发分享给别人，选择愿意与不愿意分享的人数比例基本持平，说明在转发分享广告方面没有明显的倾向，大多数人抱着消遣的心态观看；第三，受众在观看微电影广告后是否会产生购买行为，不足1/3的被调查者表示观看微电影广告后会增强购买欲望，但总体来说很难短期内形成直接购买行为。

3.消费行为特征。微电影广告的主要受众群体是“90后”，是推动当今消费的主力军，该群体在经济基础上相对比较薄弱，尤其学生主要经济来源是家庭，但该群体的消费欲望超过购买能力，并具有较高的购买冲动。一般来说，消费行为过程包括确定需求、收集信息、评价方案、购买决策、购后行为。

确定需求上，从马斯洛需要层次理论的角度来看，年轻群体的需求层次不高，除了基本需求之外，与其他年龄段群体的消费特征相比突出的是个性需求，追求自我个性与品牌特性的统一，通过品牌或产品来彰显自身的个性与独特，“只要喜欢就买”；收集信息上，从问卷数据中可以看出该群体平均每天上网5小时，网络成为他们接触最多的媒体，由于缺乏购买经验，受意见领袖和舆论环境的影响很大，依赖同学、同事、网友的口碑交流；评价方案上，每个消费者都会带着几个首要的评估标准来考量，总的来说，年轻群体在评估备选方案时都有一些内在需求，如品牌、视觉享受（款式、色彩等）、听觉享受（他人的评价），抓住首要内在需求是关键；购买决策上，年轻群体的购买决策偏向于品牌文化内涵丰富、舆论影响力强、曝光率高以及符合自身个性的产品；购后行为，年轻群体具有主动、活跃的个性，使他们乐于尝试新鲜、追求刺激，喜欢在各种品牌中选择，品牌忠诚度低，缺乏主动传播购买和使用经验的积极性。

微电影广告核心的营销就是把广告内容、观看题材、受众感兴趣的要素都给予故事，把产品作为重要角色渗透进故事，让受众积极参与，投放的渠道和方式要符合受众使用的媒体。同时控制广告时长和观看时段，更要致力做到让受众集中注意力记住和回味广告。

9月25日，万众期待的梁朝伟新作《眼》强势轰动首播可以带给微电影广告以启发。该部微电影广告片长仅为3分钟，广告用一双眼睛讲一个故事。梁朝伟像久违的朋友，向你温柔地问候：“好久不见，最近好吗？”“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。”“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前。”每一句话都彻底地击中女性的软肋，流进观众们心里。使每个端坐在电视机前的女人，都幻想自己就是那个“永远都不服输的小女孩”。这一充满了国际奢侈品牌风格同时又不失温度的“细腻故事”，成功引发时下拥有财富和巨大的潜在消费能力同时又追求内涵品质的都市女性消费者的情感共鸣。她们渴望情感上的温暖关怀和心灵上的理解和懂得，在追求事业成功的同时需要家庭和爱情的支持和关爱。

丸美紧扣其品牌定位——眼部护理，将此转化为“眼神”，通过梁朝伟魅力眼神的传神演绎，辅以简明却不失温度的影像风格和每一句都动人心弦的温暖台词，使现代女性内心的柔软被深深打动。她们在购买该品牌化妆品的同时会更加认可丸美“关爱女性”的品牌理念从而形成自我概念，并在情感上形成强烈的偏好，迅速增强对品牌的好感度。据有关媒体报道，该片播出不到3小时，网络上关于“梁朝伟”“丸美”的搜索量急剧飙升，各大视频网站点击量累计突破3000万，微博上相关话题的讨论量也瞬间破亿。

而隔日微信朋友圈广告的投放，更是精准覆盖全国女性，引发新一轮的刷屏效应。同时，这部微电影广告片还激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起“跟梁朝伟学眼戏”话题，引来众多达人纷纷大秀“眼技”，连向来以“模仿帝”著称的明星王祖蓝也加入其中，形成又一拨传播高潮，微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。因此微电影广告的故事性在内容、时长、渠道上都要向“使广告走近受众，使受众走进广告”的方向迈进。

微电影广告受众的态度

1.对广告的容忍度。在受众对硬性广告、植入广告、影视广告等多种形式广告反感的时代，是不是意味着广告已经无法引起受众的兴趣了呢？从态度量表题数据中可以清晰地得出，受众并不是盲目地排斥所有类型的广告，还表示看好微电影广告的发展。主动搜索微电影广告的可能性很小，但超半数被调查者都能完整地观看不少于一部微电影广告，从侧面反映出受众在被动情况下接触到微电影广告也有较高的观看兴趣和耐心。

当前良莠不齐的微电影广告市场存在很多问题，如广告信息植入生硬、广告频率把握不当、内容缺乏创新等。对于广告信息频率的问题，并不是频率越高传播效果越好，深度访谈的结果也显示，广告信息频率太高会引起观看体验，甚至引起反感情绪。微电影广告在媒体上泛滥，最终很难引起受众的兴趣。

2.对广告效果的态度。在微电影广告与其他传统广告的传播效果感知上，约45%的被调查者表示微电影广告因其极具吸引力的形式比其他广告形式更有优势，能更好地传达品牌文化，并且容易将好感转移至产品或品牌上。

微电影广告虽然作为商业传播的一种媒介和手段，但不能单一地把它视作广告宣传片。它吸引观众的地方在于动人的情节、新颖的拍摄手法和贴近现实的内容、恰到好处的时长等。如果微电影广告商业化太明显，专注于展示产品的价格、制造商等信息，不仅无法达到既定的营销效果，还容易引起受众的反感情绪，给品牌形象造成负面影响。

新加坡旅游局携手林依晨拍摄的旅游微电影《从心发现爱》可以给我们以很好的启示。承载原剧《我可能不会爱你》掀起的收视热潮和广大的粉丝，微电影广告将标题取为《我可能不会爱你》后记之《从心发现爱》，虽然广告时长长达24分钟，但仍吸引了大量观看过该部偶像剧的年轻受众的主动搜索观看，取景地锁定又青与大仁的爱情福址——新加坡，巧妙结合该剧的剧情发展，演绎了一段婚后“特别”的旅行。此外还融入友情、亲情与爱情之间的交错与碰撞，萌生更多感情灵感。与陷入在情感之中的受众群体产生情感上的共鸣，并使观众产生想要去新加坡旅游的冲动。

由此可见，企业在利用微电影广告营销时不妨与传统媒体相结合，巧妙地借助当下热门的影视剧剧情和演员，以续集或后记的形式来吸引受众观看的好感度和极高的容忍度，使受众主动来搜索该广告并产生对其产品的消费冲动。

同时，微电影广告想要增强广告效果吸引受众还必须挖掘受众的需求，准确把握受众群体的情感诉求，将产品的特点与给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，通过填补受众群体内心渴望的情感来达到宣传目的。例如碧欧泉今年所推出的收视破千万的微电影广告《暖男日记》抓住了受众群体——年轻女性渴望爱情渴望呵护的特点，邀请中韩两大当红暖男陈学冬、丁一宇参与拍摄，将“温暖”“呵护”的理念生动地融入由两部爱情故事组成的微电影广告中，给受众创造出欧碧泉与“关爱”“暖男”“贴心呵护”的甜蜜联想。

结语

结合受众消费行为特点，提出对企业利用微电影广告营销发展的几点建议。微电影主要广告受众群体的购买决策更多的是从网络渠道搜集信息，广告传播者要改善广告信息传播渠道，例如微博微信等新媒体平台，综合利用户外媒体，全面覆盖受众群体生活轨迹，提高刺激强度；此外，朋友、同事、意见领袖的影响占很大的比重，微电影广告在制作时需要提高互动性与趣味性，刺激受众的参与活跃度，例如受众积极地评论、转发、分享等。加强与意见领袖之间的沟通可以增强舆论效果和说服力，为微电影广告的有效传播造势，提高广告信息的曝光率。不同年龄层次受众群体的潜在需求和特点不同，微电影广告进行诉求时，需提高广告信息的质量、信誉程度，与实际群体的偏好、行为习惯、购买力相结合。企业要结合受众行为特点及消费者的消费结构特征，合理利用微电影广告营销，充分发挥其优势，作为一种新颖的互动式营销模式，伴随着移动终端和新媒体的普及，微电影广告将具有更大的发展前景。

7. 董洁广告代言

董洁的广告代言历程丰富多样，从早期开始就活跃在各类品牌广告中。1996年，她为喜之郎山楂果冻、益肤霜、露露水、MiuMiu彩妆等产品代言，以及参与了喜之郎水晶之恋婚庆果冻和信芬化妆品的宣传。1998年，她代言了卡迪那原味薯片地铁篇，展示了她的多样魅力。

2003年，董洁成为了好迪啫喱水的形象代表。2004年，她携手海飞丝，参与了海洋篇广告，同时还代言了ECCO微电影，为该品牌带来了新的活力。2006年，康师傅茉莉清茶的广告中，她的清新形象深入人心。2009年，她为缤纯护肤品代言，并参与了中国网球公开赛大型主题活动。

2010年，董洁代言了展风时尚女鞋和三联家纺，以及成为《精品生活》的代言人。同年，她还参与了满足网明星网购体验计划，为Panasonic代言，并且成为澳门新濠天地的品味代言及形象大使。此外，她还为三公仔小儿七星茶、伊百丽衣柜和Panasonic Beauty松下系列做了代言，以及推广柔贝爽宝宝尿不湿和谷之爱婴幼儿食品。

2011年，董洁在针织行业知名品牌蒂诗妮的广告中展现出专业风采，同时代言了三精葡萄糖酸锌口服液和高姿8倍白化妆品。同年，她与ecco爱步，这个世界三大休闲鞋品牌之一，以及bobo乐儿宝品牌合作，而代言路虎揽胜极光更是让她成为该品牌首位城市塑造者。

2012年，董洁再次与ECCO爱步合作，拍摄了微电影《爱步爱我》，该片在多个视频平台播出，备受影迷关注。她的每一次代言都展现了她的专业形象和广泛的认可度。

董洁，中国著名女演员，1980年4月19日出生于辽宁省大连市甘井子区。毕业于北京解放军艺术学院舞蹈系，中尉军衔，曾是广州军区战士歌舞团演员，签约于香港泽东电影公司。董洁自2000年中央电视台春节联欢晚会出道，又被张艺谋相中成为“谋女郎”而进入演艺圈。其纯洁低调的形象成为演艺圈一名清新脱俗、与世无争的“百合花”。代表作品有《金粉世家》《天若有情》《幸福时光》《地下铁》《秋之白华》《你是我兄弟》等影视剧。离婚事件▪影视作品▪出道历程▪人物评价