1. 微电影广告怎么做
在新媒体时代微电影广告井喷式蓬勃发展的今天，对于已经拥有网络资源的企业来说，不是盲目地加入，而是要思考什么样的产品和品牌，适合使用什么样的微电影营销方式。
近年来，互联网移动端的发展与新媒体传播渠道的拓宽，赋予了微电影广告更加广阔的营销平台。微电影广告发展势头迅猛，仅2014年就有上千部微电影广告上线，然而微电影的整体质量与增长数量却呈反比关系。在融入商业元素生成的微电影里，大量微电影存在同样的问题，即微电影里的剧情、内容与广告间缺乏协调性和针对性。
微电影广告中的表现手法虽然多种多样，但在具体运用中，仍是浅层次、单一生硬的植入居多，未能使受众特点与剧情较好地结合，缺乏表现力难以引起受众的共鸣，吸引他们的持续关注度。这主要是由于企业在利用微电影广告进行广告传播的过程中，缺乏对受众必要的认知及态度的调查，对受众的收视行为也缺乏了解与分析。什么样的产品和品牌适合使用什么样的微电影广告的营销方式？这需要对受众的消费习惯、购买力、实际使用群体、社会行为习惯等进行调查才能确定。
受众的收视行为特征
1.收视特征。根据调查数据显示，受众主要通过视频门户软件（如优酷、新浪、爱奇艺等）和社交网站（微信、QQ、人人等）观看到微电影广告，还有少数受众通过户外媒体、家人朋友推荐观看。由此可以看出，微电影主要是借助网络的裂变式传播，来被网络使用者知晓。微电影广告作为网络和新媒体不断发展的产物，移动端用户迅猛增长，其强大的扩散速度和分享功能成为受众接触微电影广告的重要渠道。
在观看题材上，受众明显偏好的微电影广告题材主要是青春校园、人生励志、公益慈善、幽默搞笑四大类，贴近生活的题材更容易使受众获得情感共鸣；广告时长应控制在10分钟以内，抓住受众碎片化时间，譬如上网浏览、无聊等待、闲暇休息时段；将受众感兴趣的热门要素巧妙地填充在广告中，如创意的故事情节、大腕明星等。
2.观后行为特征。通过态度量表，将受众观看行为化成一句带有主观观点的表述，由“非常同意”到“非常不同意”划分为5个程度，受众根据自身实际情况进行选择。
从三个方面分析得出微电影广告受众的社会行为习惯。第一，受众注意到广告中的品牌是否会进一步查询，表示会继续查询的不足30%，一定程度上可以起到加深品牌印象的作用，但受众对广告信息持续搜索、关注的热情不高；第二，是否会将微电影广告转发分享给别人，选择愿意与不愿意分享的人数比例基本持平，说明在转发分享广告方面没有明显的倾向，大多数人抱着消遣的心态观看；第三，受众在观看微电影广告后是否会产生购买行为，不足1/3的被调查者表示观看微电影广告后会增强购买欲望，但总体来说很难短期内形成直接购买行为。
3.消费行为特征。微电影广告的主要受众群体是“90后”，是推动当今消费的主力军，该群体在经济基础上相对比较薄弱，尤其学生主要经济来源是家庭，但该群体的消费欲望超过购买能力，并具有较高的购买冲动。一般来说，消费行为过程包括确定需求、收集信息、评价方案、购买决策、购后行为。
确定需求上，从马斯洛需要层次理论的角度来看，年轻群体的需求层次不高，除了基本需求之外，与其他年龄段群体的消费特征相比突出的是个性需求，追求自我个性与品牌特性的统一，通过品牌或产品来彰显自身的个性与独特，“只要喜欢就买”；收集信息上，从问卷数据中可以看出该群体平均每天上网5小时，网络成为他们接触最多的媒体，由于缺乏购买经验，受意见领袖和舆论环境的影响很大，依赖同学、同事、网友的口碑交流；评价方案上，每个消费者都会带着几个首要的评估标准来考量，总的来说，年轻群体在评估备选方案时都有一些内在需求，如品牌、视觉享受（款式、色彩等）、听觉享受（他人的评价），抓住首要内在需求是关键；购买决策上，年轻群体的购买决策偏向于品牌文化内涵丰富、舆论影响力强、曝光率高以及符合自身个性的产品；购后行为，年轻群体具有主动、活跃的个性，使他们乐于尝试新鲜、追求刺激，喜欢在各种品牌中选择，品牌忠诚度低，缺乏主动传播购买和使用经验的积极性。
微电影广告核心的营销就是把广告内容、观看题材、受众感兴趣的要素都给予故事，把产品作为重要角色渗透进故事，让受众积极参与，投放的渠道和方式要符合受众使用的媒体。同时控制广告时长和观看时段，更要致力做到让受众集中注意力记住和回味广告。
9月25日，万众期待的梁朝伟新作《眼》强势轰动首播可以带给微电影广告以启发。该部微电影广告片长仅为3分钟，广告用一双眼睛讲一个故事。梁朝伟像久违的朋友，向你温柔地问候：“好久不见，最近好吗？”“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。”“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前。”每一句话都彻底地击中女性的软肋，流进观众们心里。使每个端坐在电视机前的女人，都幻想自己就是那个“永远都不服输的小女孩”。这一充满了国际奢侈品牌风格同时又不失温度的“细腻故事”，成功引发时下拥有财富和巨大的潜在消费能力同时又追求内涵品质的都市女性消费者的情感共鸣。她们渴望情感上的温暖关怀和心灵上的理解和懂得，在追求事业成功的同时需要家庭和爱情的支持和关爱。
丸美紧扣其品牌定位——眼部护理，将此转化为“眼神”，通过梁朝伟魅力眼神的传神演绎，辅以简明却不失温度的影像风格和每一句都动人心弦的温暖台词，使现代女性内心的柔软被深深打动。她们在购买该品牌化妆品的同时会更加认可丸美“关爱女性”的品牌理念从而形成自我概念，并在情感上形成强烈的偏好，迅速增强对品牌的好感度。据有关媒体报道，该片播出不到3小时，网络上关于“梁朝伟”“丸美”的搜索量急剧飙升，各大视频网站点击量累计突破3000万，微博上相关话题的讨论量也瞬间破亿。
而隔日微信朋友圈广告的投放，更是精准覆盖全国女性，引发新一轮的刷屏效应。同时，这部微电影广告片还激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起“跟梁朝伟学眼戏”话题，引来众多达人纷纷大秀“眼技”，连向来以“模仿帝”著称的明星王祖蓝也加入其中，形成又一拨传播高潮，微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。因此微电影广告的故事性在内容、时长、渠道上都要向“使广告走近受众，使受众走进广告”的方向迈进。
微电影广告受众的态度
1.对广告的容忍度。在受众对硬性广告、植入广告、影视广告等多种形式广告反感的时代，是不是意味着广告已经无法引起受众的兴趣了呢？从态度量表题数据中可以清晰地得出，受众并不是盲目地排斥所有类型的广告，还表示看好微电影广告的发展。主动搜索微电影广告的可能性很小，但超半数被调查者都能完整地观看不少于一部微电影广告，从侧面反映出受众在被动情况下接触到微电影广告也有较高的观看兴趣和耐心。
当前良莠不齐的微电影广告市场存在很多问题，如广告信息植入生硬、广告频率把握不当、内容缺乏创新等。对于广告信息频率的问题，并不是频率越高传播效果越好，深度访谈的结果也显示，广告信息频率太高会引起观看体验，甚至引起反感情绪。微电影广告在媒体上泛滥，最终很难引起受众的兴趣。
2.对广告效果的态度。在微电影广告与其他传统广告的传播效果感知上，约45%的被调查者表示微电影广告因其极具吸引力的形式比其他广告形式更有优势，能更好地传达品牌文化，并且容易将好感转移至产品或品牌上。
微电影广告虽然作为商业传播的一种媒介和手段，但不能单一地把它视作广告宣传片。它吸引观众的地方在于动人的情节、新颖的拍摄手法和贴近现实的内容、恰到好处的时长等。如果微电影广告商业化太明显，专注于展示产品的价格、制造商等信息，不仅无法达到既定的营销效果，还容易引起受众的反感情绪，给品牌形象造成负面影响。
新加坡旅游局携手林依晨拍摄的旅游微电影《从心发现爱》可以给我们以很好的启示。承载原剧《我可能不会爱你》掀起的收视热潮和广大的粉丝，微电影广告将标题取为《我可能不会爱你》后记之《从心发现爱》，虽然广告时长长达24分钟，但仍吸引了大量观看过该部偶像剧的年轻受众的主动搜索观看，取景地锁定又青与大仁的爱情福址——新加坡，巧妙结合该剧的剧情发展，演绎了一段婚后“特别”的旅行。此外还融入友情、亲情与爱情之间的交错与碰撞，萌生更多感情灵感。与陷入在情感之中的受众群体产生情感上的共鸣，并使观众产生想要去新加坡旅游的冲动。
由此可见，企业在利用微电影广告营销时不妨与传统媒体相结合，巧妙地借助当下热门的影视剧剧情和演员，以续集或后记的形式来吸引受众观看的好感度和极高的容忍度，使受众主动来搜索该广告并产生对其产品的消费冲动。
同时，微电影广告想要增强广告效果吸引受众还必须挖掘受众的需求，准确把握受众群体的情感诉求，将产品的特点与给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，通过填补受众群体内心渴望的情感来达到宣传目的。例如碧欧泉今年所推出的收视破千万的微电影广告《暖男日记》抓住了受众群体——年轻女性渴望爱情渴望呵护的特点，邀请中韩两大当红暖男陈学冬、丁一宇参与拍摄，将“温暖”“呵护”的理念生动地融入由两部爱情故事组成的微电影广告中，给受众创造出欧碧泉与“关爱”“暖男”“贴心呵护”的甜蜜联想。
结语
结合受众消费行为特点，提出对企业利用微电影广告营销发展的几点建议。微电影主要广告受众群体的购买决策更多的是从网络渠道搜集信息，广告传播者要改善广告信息传播渠道，例如微博微信等新媒体平台，综合利用户外媒体，全面覆盖受众群体生活轨迹，提高刺激强度；此外，朋友、同事、意见领袖的影响占很大的比重，微电影广告在制作时需要提高互动性与趣味性，刺激受众的参与活跃度，例如受众积极地评论、转发、分享等。加强与意见领袖之间的沟通可以增强舆论效果和说服力，为微电影广告的有效传播造势，提高广告信息的曝光率。不同年龄层次受众群体的潜在需求和特点不同，微电影广告进行诉求时，需提高广告信息的质量、信誉程度，与实际群体的偏好、行为习惯、购买力相结合。企业要结合受众行为特点及消费者的消费结构特征，合理利用微电影广告营销，充分发挥其优势，作为一种新颖的互动式营销模式，伴随着移动终端和新媒体的普及，微电影广告将具有更大的发展前景。
2. 什么是微电影广告
微电影广告是指为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。它采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影广告的出现
广告界一致认为，微电影广告始于2010年底通用汽车公司携手吴彦祖，联合美国强大的制作团队，运用好莱坞大片拍摄手法为凯迪拉克轿车制作播出的90秒微电影广告《一触即发》。广告中具有一部电影完整的故事情节，并且巧妙地融合了对凯迪拉克轿车性能的说明，成功的抓住了观众的注意力，增加了广告的说服力、故事性和趣味性。该广告一经播出，立即在广告界引起强烈反响，被广大网友疯狂转载。继《一触即发》之后，凯迪拉克又携手香港气质歌手莫文蔚打造了第二部微电影广告《66号公路》，该作品通过90秒的“微时间”讲述了为追寻自由、实现梦想，莫文蔚踏上66号公路的自由之旅，其间她邂逅一位游历于此的年轻摄影师，与之共驾凯迪拉克SRX完成旅程。相较于《一触即发》，这部微电影广告则充满了人文情怀，更容易打动消费者，它强有力地将凯迪拉克“忠于自由”的品牌态度传递给消费者，引发观众内心的共鸣。
此后，益达口香糖推出的《酸甜苦辣》系列，佳能与导演姜文合作创作的《看球记》，潘婷洗发水推出的《卡农》等一部部优秀的微电影广告开始在荧屏大放异彩。微电影广告开始成为广告界的新宠。
微电影广告的特征
(1)时间短
微电影广告某些程度上作为电影的一种，相较于一般的电影而言，它能在更短的时间内表现一段情节完整，有起有落的电影故事。一部微电影广告一般时长在30秒到300秒之间。像《一触即发》就只有90秒的时长，但它却完整地讲了一个故事，既有高潮又有结尾，并且让观众有了一种看大片的刺激感。这样的短时间和多看点使得微电影广告更容易让注意力被严重“消费”的受众所接受。
(2)投资少
像《一触即发》这样一则能带给观众看好莱坞大片感觉的微电影广告，它的拍摄成本也不过几万元，这相对于一般意义上的电影以“亿”为单位计算的拍摄成本而言，应该算是很小的投资。一部国内宏大巨制的投资，如果用于微电影生产，就会产生数部甚至几十部制作精良的微电影。
(3)制作精
因为时间较短，微电影广告资金和人力物力资源的投入也相对不多。因此，导演就会有更多的精力去制作它。为它打造合乎时宜的时间，地点和故事情节。又因为它有着确定的目的性，再加上特定的故事，就如同命题作文一样，结过反复的修改，最终得到的必定是一部精品。
(4)受众准
微电影广告主要是在网络上传播，而网络无论对于传者还是受者都具有较强的可操作性。因此，微电影广告能更为准确的找准自己的受众进行有目标的投放。
微电影广告的现状
1、作品良莠不齐
相对而言，虽然微电影广告的整体质量要优于一般广告，可以说是精品之作，但就微电影广告范围内的作品而言，其质量却良莠不齐，《一触即发》、《66号公路》、《看球记》等作品是其间的开山之作，赢得满堂喝彩，但由于微电影广告的进入门槛低，导致某些劣质作品也参入其中，整个微电影广告产业鱼龙混杂，这样的状况不利于微电影广告的长远发展。好的作品会给商家带来良好的营销效果，而质量较差的作品不仅不会带来正面效益，也会降低观众对微电影广告的接受度。
2、为形成规模化、产业化
由于微电影的广告形式还未正式步入发展的正轨，还只是尝试和探索的阶段，目前，微电影广告还未形成规模，并未作为独立的产业进行经营。 微电影目前还没有形成规模化的产业链，现在大部分的微电影还是作为一种剧情较强的广告片而存在，并不能完全获得人们的喜爱。再者消费者的喜好是多元化的，微电影与网络媒体结合目前还无法代替视频广告等。
3、传播渠道以网络为主
微电影广告的传播主要是依靠网络，目前我国的网络覆盖已经逐渐普及，更多的人可以通过网络接触到微电影。但总体上来讲，目前我国广告影响力最主要还是集中在电视媒体上。网络上，受众与传播者同样掌握着网络的控制权，由此看来，微电影广告成功接触受众的几率还有待提高。
4、效果尚未最大化
目前，微电影广告还无法达到很好的盈利效果。除了植入广告和鸣谢赞助商外，基本没有其他的方式，所以广告商还是在投入硬广告视频、植入电影和微电影中做出选择。未来微电影广告如何达到更好的盈利效果还有待思考。
微电影广告的发展前景
1、出现专业的微电影广告制作公司和品牌。
微电影还是处于起步阶段，制作商需要继续积累经验。待微电影产业发展到一定阶段，会出现成熟的制作团队；其团队制作的微电影广告也会打造出一定的品牌效应，从而达到广告效果。
2、有自己的行业规范。
一些微电影广告的作品通过暴力、情色内容吸引眼球，产生了严重的负面影响。将来或许会有相关的政策要求对视频网站的自制剧和微电影进行审查，制定相关的市场准入门槛，以规范市场。
3、产品多元化、差异化。
目前，由于微电影广告目标受众定位较小，对所要达到的广告效益有所要求，广告表现形式较单一，微电影广告的产品容易出现同质化现象。未来的微电影广告有望被输入更多的创意元素，其在形式上也会出现更多的选择，微电影广告将会多元化、差异化的发展。
4、重理念和品牌而轻产品。
任何的营销事件其实就是品牌塑造的一部分，都直接或间接地完成着该品牌形象的塑造。微电影广告具有完整的故事情节和强烈的情感氛围，更容易打动观众，微电影广告往往更适于表达品牌或理念，在受众心目中建立长远深刻的品牌形象。这才是企业发展的长久之计。
微电影广告的角色扮演
微电影广告的出现使得广告的发展出现新的曙光，以往仿佛不为大众所接受的传统广告得以转型，这可能意味着广告开始与世界“和解”，不论对于广告主，电影制作者还是大众，无疑都是一个好消息。
1、“微时代”的营销工具 无论是大红影星吴彦祖主演的《一触即发》，还是草根组合“筷子兄弟”
制作的汽车品牌推广广告《老男孩》，亦或是范冰冰领衔主演的《不跟随》，都获取了不小的反响，他们这种软性的广告营销方式深受广告主们的青睐，被称为隐含的广告推销。而以《看球记》为代表的微电影广告则更为直接，在片头就明显提示出拍摄器材为某品牌所赞助，片尾更是再次打出该品牌广告语：感动常在。
从诸多实例不难看出，微电影广告并不是简单直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托跌宕人心的情节起伏、唯美的感人故事、考究的视听语言符号， 把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入电影中去， 达到潜移默化的广告效果，是一种较为高级的隐含的广告营销方式。
2、电影爱好者的“小试牛刀”
微电影广告并没有因为它的时间短和资金投入少而失去其发展壮大的土壤，相反地，正是因为这些特点，微电影广告不仅受到广告主的肯定，它也深受电影爱好者的喜爱。无需大量的资金，在明确的受众和特定的场景中，电影的制作者们更容易充分发挥他们的才能，拍摄出更加精致的作品。这对于电影业的发展也不能说是一个坏消息。
3、广大受众的“生活甜点”
信息的极度丰富造成受众的注意力被哄抢，时下诸如炒作、猎奇式的文化产品层出不穷，消费者反被“消费”。在这样一个信息碎片化的时代下，广告的受众到达率也就一路走低，传统广告成为注意力疲倦的人们所不爱的信息，而同样的以宣传为主要目的的微电影广告却能给受众带来愉悦感十足的精神享受，看微电影广告就像看电影一样，成为广大受众的“生活甜点”，其中那个有内容有情感有深意。很大程度上，消费者其实早已最小化乃至忽视了微电影广告中的说服成分，而又在不知不觉接受和认可了微电影广告的一个重要主角——产品和品牌理念。
3. 微电影是怎么发展起来的现在的市场怎么样
微电影符合时代快节奏的特点，是网络时代对长视频内容的补充产物。其次微电影的观众多是80、90后年轻人，其内容符合年轻人的意识。微电影是视频网站制作影视作品的尝试阶段，视频网站未来将会制作更多的自制作品，从制作微电影开始积累经验，不排除未来视频网站也成为影视公司。
现在的微电影界，可以盈利的应该还是寥寥无几，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。
4. 微电影营销有什么优势啊为什么现在那么多商家都选择用微电影做宣传
微电影营销模式具有独特的优势，它能够以更直观的方式展示品牌理念。传统广告多采用平面设计和静态拍摄等手段，而微电影则是一种创新的整合营销方式，它将声音、图片与动态画面完美融合，使观众不仅能接触到产品的艺术化和个性化处理，还能通过更加具体和生动的广告词留下深刻印象。
微电影的受众方式更加多样化。随着智能手机的普及，广告不再局限于杂志、报纸或户外广告牌，智能手机已成为一个理想的广告载体。微电影的长度和播放方式使其能够在智能手机上得到广泛传播，这正是其独特优势所在。智能手机的主要用户是年轻人，他们更加开放和接受新鲜事物。微电影能够吸引他们的注意力，给他们留下深刻印象。
微电影的潜力巨大，能够创造更多的商业价值。随着技术的发展和市场环境的变化，微电影在营销中的作用日益凸显，它不仅能够增强品牌认知度，还能提高消费者参与度，帮助企业建立更强的品牌忠诚度。
因此，许多商家选择通过微电影进行宣传，以更好地吸引目标受众的注意力。微电影这种新颖的营销方式不仅能够提升品牌形象，还能够帮助企业实现更广泛的传播和更高的转化率。
5. 微电影发展壮大时期,传统媒体遭遇的冲击有哪些
主要有以下几种：
1、新闻核心竞争优势把握不到位，没有建立合理的可持续发展的模式.2、市场发行量降低，营业额及利润断崖式降低.3、广告市场日益萎缩，无法很好地吸引受众与广告商.4、传统的采编模式时效性低，缺乏竞争力.5、缺乏复合型高端人才.
微电影即微型电影，又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播「几分钟到60分钟不等」的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的“微(超短)时”(几分钟-60分钟)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。